前言：根据各项数据表明，中国美业市场“他经济”时代的到来，男士化妆品脱颖而出成为新兴蓝海市场；社交电商迅猛发展进一步带动了我国化妆品消费的增长；跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力；高端化妆品市场发展前景良好。

1.中国化妆品消费崛起之势迅猛，线上交易额逐年增加。

在巨大市场需求与良好的消费环境下，全球化妆品行业高速发展，亚太地区以全球同期总量近36%的份额成为最大市场。

中国化妆品消费随着经济的快速增长也迅速崛起。在2013年便超越日本成为世界第二大美业消费国。

近几年，中国基础信息设施建设日渐完善，信息网络发展迅速，也带动了互联网消费的爆发式增长。借此电商渠道以多方位展示、快速传播、裂变式分享等方面的优势，打破了传统美业营销的局限性。

电商营销已经成为目前中国美容、化妆类品销售的主要渠道之一。在各大电商平台、APP的日渐成熟和各位“美妆达人”、“美妆推荐”的种草、以及短视频、图文等的影响下，网络销售也逐渐获得消费者的认可。

有数据显示，中国化妆品网络零售额占比逐步上升，2017年占零售总额67%左右，2018年占零售总额升至 74%左右。

2.社交电商带动化妆品消费的增长，跨境电商成购买化妆品主流方式

社交电商作为一个“新词”，主要指以社交为主进行某个产品的推荐，也就是我们说的“种草”正处于高速发展期，市场增速依然保持在50%以上。社交电商的兴起进一步带动了化妆品消费的增长，超过半数的消费者表明主流社交媒体平台成为了自己“种草”化妆品的重要阵地，其中95/00后受到“种草”的概率更高。

在网络社交平台的高速发展下，新的网络宣传途径也不断涌现，“美妆达人”、“美妆博主”通过录制视频、图文、直播等方式对产品进行推荐形成的“带货”流量，让化妆品在国内的市场逐步扩大。

另外，跨境电商以低费用、高效、保质等优势，也成为了消费者购买海外化妆品的主流方式。2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元。

3.“他经济”时代，男士彩妆成为新兴蓝海市场

随着和大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女性的专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，是线上男性美妆消费的主力军，消费潜力十足。

在天猫美妆发布《天猫2019年颜值经济报告》，中显示2018年天猫美妆消费者突破3亿，其中90后为主力军，而男性消费者占比高达32.3%。

男性化妆品销量增速非常迅猛，特别是彩妆，男性购买口红类产品量上涨278%，眉笔量上涨214%，防晒产品量上涨145%，香水类产品量上涨55% 。男士专用品牌的同比增长高达56%，增速最快的是男士专用乳液乳霜，其次是彩妆。

男士使用的彩妆产品数量持续增加，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化，男士彩妆成为新兴蓝海市场。

4.中国化妆品市场呈现高端引领趋势，外资品牌占据优势

随着消费水平的提升，中国消费者对化妆产品，特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理，对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。

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男士彩妆市场一片蓝海，企业又该如何从中脱颖而出？这个问题的重要性不言而喻。生产厂家需要开拓市场，经销商需要寻找供货渠道，而2019第15届华中（武汉）国际美容化妆用品博览会，作为辐射整个华中地区的专业美容化妆品行业展会，为生产厂商、经销商与专业买家，提供了一个专业平台。