加盟指导：选择加盟项目法则之品牌法则

    本期介绍最后４个法则——手册法则、创新法则、品牌法则、广告法则。

    手册法则——运营手册是企业运营的准则，是运营的纲领性文件。是企业内在的真实体现，不是摆设，也不是花架子。可很多商家的手册，大都是些不合实际的条条框框。因此，从其手册中也可窥见一斑。

    创新法则——创新是企业获得新生命的一条必由之路。创新是在原有基础上的一种改良，主要包括产品创新、服务模式创新和营销手段创新等。这种创新型企业往往在发展初期增长很快，所以，一旦入市较早，掘金的机会比较多。但三五年以后，可能面临萎缩甚至消失。比如餐饮行业流传的一种说法就是“三两年吃倒一个牌子”。

    品牌法则——恒源祥品牌的Ｔ恤、毛线和床上用品等，销路都较好，其主要原因是消费者对这个品牌具有忠诚度；意大利品牌老人头以皮具最为知名，现在发展到日化、汽车清洗、服装干洗等行业；梦特娇授权广州一家公司做的皮具，迪斯尼授权米奇做的包，生意大多不错。这些品牌其单店的赢利能力较强。由于其在消费者心目中拥有很高的美誉度，所以，要解决单店盈利能力，不可忽视品牌的力量。相对而言，要拿到这些知名品牌的授权，代价也是比较高的，没有一定的实力很难运作。

    广告法则——广告的力量不要小看。我们很多企业投放广告的时候，往往不注意自身形象。消费者平时看到最多的是招商广告，很难看到企业形象广告。从广告的投放策略上可以很清楚地看到企业的实力，很多知名企业在提升品牌形象上花了很大力气。可是，国内很多企业只做招商而不做任何形象宣传广告，大家要留意其经营实力和可持续发展能力。