中国日化市场，谁动了我的奶酪
 
    前言：

    中国，作为一个泱泱大国，日化市场的广阔钱景已经让许多人垂涎，日化行业的品牌竞争也日益激烈，有人说，看好戏，还得看日化市场！的确，从洋品牌与国内品牌之间的竞争，到终端之间的抢滩，再到广告、价格激烈争斗，真是“乱花迷离”！中国日化市场就象是一块巨大的奶酪，正在激发更多的食欲……

    一、印象：市场定义及概况

    日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。广义的日用化工产业分为家用化工产业与其他日用化工产业。狭义的日用化工产业仅指家用化工产业。家用化工产业是以生产清洁、美化人及人的家居生活为目的的化工产品的产业大类。基于产品大类间的内在联系以及中国研究人员的长期习惯，家用化工各产品大类通常被视为统一、联系的市场。本文中所指为狭义的日用化工产业即家用化工产业（下文均称日化产业）。

    1、中国日化产业特点及吸引力

    (1)从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险；

    (2)中国人口众多，是全球未来增长潜力与规模最大的日化市场。2005年至2008年间，中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一；

    (3)主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好的获利表现；

    (4)随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展迅速，在可预见的将来市场将保持持续增长；

    (5)由于与国民生活密切相关，成功企业（如宝洁）、品牌将获得极大的社会声誉。

    2、中国日化产业主要产品类别及市场规模

    根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年：

    (1)化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模450亿元（2003年）；

    (2)洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模320亿元左右；

    (3)口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模60亿元左右；

    (4)香味剂、除臭剂市场规模约10亿元；

    (5)驱虫灭害产品市场规模约20亿元；

    (6)其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约10亿元。

    3、中国日化市场未来10年增长量

    在未来（2005-2010年）化妆品市场增长仍高于国民经济增长，合成洗涤剂市场虽增长不快，但在部分细分市场仍可能获得较快成长。市场增长将主要来自产品与功能的创新、开发新的细分市场与满足特殊需求，提高品类渗透率、满足顾客更高的心理需求以提升产品平均售价等方式。创新未来将成为推动市场发展的主要动力。