面子里的商机
 
    去美容院做脸是韩剧里最常见的情节；近两年，美容院开遍了中国大中城市的大街小巷。而在这背后，是年产值超过5000亿元的大市场

    陈榆静静地躺着，美容师一边熟练地给她做面部按摩，一边讲解着特色美容项目“拨筋”。对于美容师的介绍，昏昏欲睡的陈榆并没有认真听。陈榆是某外企人力主管，平时工作很忙，但她还是雷打不动，每星期来一次。事实上，“美容”并非她来美容院最主要的目的，她说：“平时经常加班，工作压力也很大。来这里，主要是为了解乏。做做脸，按摩按摩，让我特别放松，这就像旅游、爬山、滑雪、泡温泉一样。当然，皮肤好了，我会更加自信，也算一举两得。”

    陈榆是“紫梦风情”的老顾客，“紫梦风情”的当家人叫梁红。采访当日，梁红身着浅灰色职业套装，搭一条彩色条纹披肩，及腰的长发自然垂落，气质与三毛或杨二车娜姆颇有几分相似。外出参加活动时，她经常被误认为是杨二车娜姆，她却并不介意。

    梁红是个爽直的人，她说：“谁要说我皮肤好，那就虚伪了。我喜欢实话实说，也喜欢别人实话实说。”做美容产业的她，皮肤并不好，“因为皮肤不好，我一度特别自卑。我知道皮肤对于女性工作、生活等各方面的影响，所以，我了解顾客最需要什么。”于是，几经选择，梁红选择了美容业。

    就像陈榆来“紫梦风情”不仅仅是为了“面子”一样，踏入美容圈的梁红发现美容也不只是帮别人做做脸而已。梁红踏入的是有着巨大市场潜力的女性消费市场。

    近年来，包括美容产业在内的女性消费市场越来越受到了关注。据《中国美容经济年度报告》显示，2006年，中国美容服务业实现产值2200亿元，各类美容服务机构近180万家，其中93%是民营性质，并且每年以平均20%的高速在增长。据预测，未来三至五年，中国美容经济年产值将超过5000亿元。

    行业的蛋糕无疑是巨大的，但发展现状却并不乐观。梁红也坦言，中国美容市场虽然经过了二十多年的发展，但目前仍处于不规范、不成熟的发展阶段，行业管理缺乏力度，行业竞争处于无序状态，各类美容院经营尚未形成规模，从业人员素质参差不齐，广告宣传与实际效果相去甚远，种种问题错综复杂。梁红呼吁加强行业自律，而她本人也正在为成立美容行业协会而奔波。

    梁红非常看好美容业的市场前景，她相信随着中国“中产阶层”的崛起，去美容院将不再是“奢侈”，而成为女性日常生活的必需，“就像红酒，原来离我们很遥远，现在它的养身功效逐渐得到了认可。美容也一定会这样。”