首先奥运商机不是一个很简单的概念，实际上，直接参与参与奥运市场开发任何一个级别的计划都意味着巨大的投入。获得奥运特许产品生产经营权的企业首先需要支付给国际奥委会一笔使用费，但据不完全统计，实际还需要4倍到10倍于使用费的资金去支持市场开拓。近几年奥运会赞助商的赞助金额逐年提高，预计北京奥运会顶级（ＴＯＰ）赞助额将达6500万至1亿美元！并且从近几届奥运会看，国家级赞助商赞助金额至少都在1000万－3000万美元。

　　纵观中国美容化妆品行业，借助奥运会寻找新的突破和机会，更主要的还是在于企业以“更高更快更强”的奥运精神，在前进中要不畏强手，敢于竞争，敢于胜利，而且不甘于平庸，要朝气蓬勃，永远进取，超越自我，将自己的潜能发挥到极限。

　　实际上美容化妆品行业20多年的发展表明，我们也正是这样做的，而连续举办27届的广州国际美博会，也相当于就是中国美容化妆品行业的奥运会。中国美容化妆品行业从来就不服输，至今还是民族品牌的天下。

　　在奥运会的带动下，世界各国的奥运举办国家的经济以及相关产业都突飞猛进。而在广州国际美博会的推动下，一大批优秀品牌在这里脱颖而出，迅速成长；全国的美容院请问哪一家没有到过参与过广州国际美博会这场行业奥运会？全国的美容化妆品品牌有多少从来没有参加过这场比赛呢？

　　倡导奥运商机，我们确实做了很多具体工作，但是，我们更加愿意来分享这样一种观念：就是奥运会只是中国美容化妆品行业寻求突破的一个开始，有谋略有实力的企业可以把目光投到国内甚至国外一系列的大小体育赛事上，如2010年广州的亚运会，中国城运会、少数民族运动会、每年的各类单项体育比赛等。这些相对来讲投入更少，但是收获也很可观，为我们行业内的企业提供了更多选择的机会。

　　奥运会等重大赛事的巨大影响力，对赞助品牌的特许经营是非常好的机会。这一点对美容行业来说，如何利用非常值得研究。从切入方式上，既可以赞助赛事，也可以赞助某一运动队、俱乐部；或者请体育明星代言；或者策划举办各种友谊赛等；这方面有很多空间，也是行业过去参与比较少的。

　　但是随着奥运会在中国的举办，原本就有的全民运动观念会越来越普及；运动与健康的关系老幼皆晓，因此企业的策划总监们可以琢磨如何帮你的美容院举办各种小型体育比赛了。估计这也将是今后终端会的新热点。

　　每一个冠军都不知是多少汗水换来的，需要十年磨剑的坚持不懈；希望我们的行业涌现越来越多的各类冠军，但是，同奥运会一样，我们拒绝兴奋剂。

作者：老戈  广东省美容美发化妆品行业协会战略整合策划部主任  曾服务索芙特等大型日化企业多年，以创新求变的策略帮助几家专业线企业成功自救及发展。多次成功策划全国性论坛、会议。对整店输出、新闻公关、品牌运营、企业上市等有独到见解。善于诊断企业营销的关键病症。目前是多家企业战略或营销顾问。欢迎交流，邮箱：colombus2008@163.com   手机：13310881973