近几年来，冠以暴利、进入门槛低之名的中国美妆业开始引发行业淘金热，外来资本大举侵入，导致市场迅速升温并呈现出爆炸式的增长。未来20年，我国美妆产业市场容量将达5000亿元。巨大的市场商机在催熟行业的同时也加剧了行业的竞争，本身实力不足的国内美妆业显得相形见绌，目前，外资品牌已占据80％的市场份额，国内美妆品牌陷入艰难的发展境地。
   　 业内专家对此现象分析认为，尽管市场潜力巨大，但相对于外资企业强大的经济实力和成熟的市场运作经验，国内美妆企业显得非常弱小，特别是融资受困的局面更使国内品牌难以成长壮大。

    　美妆业凸现资金链短板

    　相比我国家电、地产等行业，美妆业更需要大量资金介入。几位国内顶尖经济学家去年对行业的调查表明，美妆业民营经济所占比重达到近90％，不少从事其他行业的正涉足美妆产业，而大部分投资仅30万－50万，超过500万的投资相当少。“美妆业太需要有实力的企业进入了，而一些长期在美妆业发展的企业也到了该提升品牌的时候了。”
　　一位不愿“出名”的美妆企业负责人称，1998年公司靠5万元起家，发展到今天年销售额已经达到近1000万元，虽然看似不错公司也早想二次创业，但靠自由积累资金显然难以进行，想到银行融资却遇到种种困难，只有走一步看一步，发展稳定但比较缓慢。这位企业负责人的话得到了很多业内人士的印证，也代表了一个行业的困惑，融资难凸现的资金短板正成为阻碍美妆业实现突破的重要因素。

    　诚信与风险成融资瓶颈

  　  实际上，融资难并非仅在美妆业存在，在我国广大中小企业表现尤为突出。北京大学中国金融研究中心特邀研究员王铁军教授分析认为，信誉和风险是制约中小企业实现融资的两个主要因素。
　　对于美妆行业诚信问题，全国工商联美容化妆品业商会会长骆燮龙一语中的：“如果美容化妆品业能够在价格上、功效上、服务上做好诚信，中国美容化妆品业的年营业额翻一番是没有问题的。”确实，从美妆业整体现状来看，消费欺诈、质量投诉以及服务纠纷不断，假冒伪劣现象非常严重，诚信缺失正成为行业公害，也使得绝大多数美妆企业缺少了融资的基本条件。
　　另外，美妆业目前的抗风险能力仍较低下。囿于实力和发展眼光限制，国内美妆企业决策人大多存在急功近利思想，不敢、不愿在专业生产及检测设备等方面进行大量投入，结果也严重制约了自己的产品力。出事要么关门大吉，要么另起炉灶。特别面对强势外资品牌的进入，根本无力招架。没有一定的抗风险能力也导致融资只能成为一句空话。

   　 拓宽融资渠道加速发展

   　 对于美妆业融资渠道受阻的现状，有关金融机构人士认为，加强行业诚信建设，增强自身抗风险能力是美妆企业实现与资本市场对接的重要条件。
　　首先，美妆中小企业要加速股权融资，把会计诚信作为企业文化建设的重要组成部分，创造与资本市场接轨的诚信条件。其次可以发挥行业组织的作用，提出适合本行业的中小企业信用标准，以利于银行对申请贷款的美妆企业进行评级和选择。
　　此外，美妆中小企业还应积极拓宽融资渠道。一是善于把握外资银行进入中国的机遇适时实现融资；二是利用民间资本的渠道进行融资；三是引进风险投资；四是充分利用国家政策，争取政府资金支持。只有这样，美妆企业才能做大做强，得以快速发展。