丝芙兰：一场化妆品“暗战”在蔓延
与迪奥、雅诗兰黛、纪梵希、倩碧正面交锋

    9日，路易威登旗下的化妆品零售超市“丝芙兰”低调入甬，这一挑战传统柜台销售模式的化妆品超市甫一亮相，就受到一些爱美女性的关注。而一场不见硝烟的化妆品暗战也在甬城核心商圈悄悄蔓延。

    昨天上午，东方商厦一楼的“丝芙兰”化妆品超市悄然迎宾，一些碰巧路过的女性方才注意到这家超市。据了解，在化妆品界颇有名气的法国“丝芙兰”，汇集了迪奥、雅诗兰黛、纪梵希、倩碧等诸多一线品牌。与传统柜台销售模式不同，这里所有的一线化妆品都是开架销售，消费者可以像逛超市一样选购高档化妆品。化妆品的陈列也不是传统地按品牌来布置，而是以功能进行区分，如护肤区、美容区、香水区等，打破了品牌界限，便于消费者比较选购。记者注意到，“丝芙兰”在东方商厦一楼专门辟出了300多平方米的半封闭式专区，超市门口还有红外线监控，有点“店中店”的味道。

    最近一段时间，化妆品恰逢多事之秋，SKⅡ停售风波、国际大牌重金属超标问题，使化妆品遭遇了一定的信任危机。记者注意到，“丝芙兰”的货架上没有SKⅡ的影子。“原来是在做的，但最近由于停售风波，目前还没有重新销售的迹象。”昨天，“丝芙兰”的毛店长告诉记者，随着时间的推移，化妆品的市场信心正在快速恢复，昨天就有不少消费者通过消费成为会员。“以前我们只在香港的莎莎化妆品超市体验过逛超市的感觉，没想到宁波也有了这样的化妆品超市。”正在选购化妆品的张小姐笑着对记者说，她打电话约了朋友，晚上再来逛逛。

    昨天“丝芙兰”入局宁波，而对面天一商圈的同行随即也加大了商品的促销力度。据一位业内人士分析，长期以来，天一银泰的化妆品一直人气颇旺，如今化妆品超市销售模式进入宁波，势必对原来的市场格局造成冲击。化妆品超市的价格与传统专柜保持一致，它的优势在于品牌集中、体验方便，而且积分活动更有规模。值得一提的是，宁波爱美人士的强劲购买力使外资化妆品超市对宁波市场颇为重视，据了解，宁波是“丝芙兰”继北京、上海、杭州之后进入国内的第四座城市。