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本土日化品牌发起“绝地反击”

2006.11.27 出处:新华网 作者:佚名
第13届央视广告招标会近日在京举行,上届央视广告招标会“标王”宝洁公司以4.2亿元的中标金额继续稳居第一名,这让日化行业再次成为各界关注焦点。不过,与往年不同的是,面临行业生死攸关的本土品牌不再集体“失语”,上海家化、江苏隆力奇尤其是广州采诗以1.08亿元夺得焦点访谈前“第一选择权”,更让人对“美丽经济”产业的中外品牌角逐产生无限联想。

     广东采诗化妆品有限公司董事长林镇才分析说,目前中国的化妆品企业所处的竞争环境可以用“内忧外患”4个字来概括。所谓“内忧”指在国内的化妆品市场上,宝洁、欧莱雅、资生堂等洋品牌占据了中高端部分,作为本土品牌的采诗等企业虽有所作为,但在市场份额上却难以企及;中低端的大众市场上则品牌众多,各品牌力量均衡、竞争激烈。外资品牌今后将不仅在价格上,而且还将在媒介上对本土品牌进行大封杀,而其最终目的是为了抢占二三级市场、攻占中低价位市场。

    市场竞争环境的恶化使得本土品牌纷纷各施所长,寻求市场突破。比如,上海家化、雅倩的多品牌策略,舒蕾的终端策略,隆力奇、立志美丽通过央视的大力度大众传播策略等。林镇才认为,与资本及技术雄厚的洋品牌过招,必须走中国特色的道路。创造独具东方神韵的美丽应建立于中国传统养生精粹与现代高科技相结合基础上。

    针对目前国内化妆品市场存在着一种以欧美品牌为时尚的现象,林镇才说,其实,欧美化妆品对东方人来说存在明显的差异,由于东西方文化存在着思维与意识形态上的不同,且欧美人在形体、气质、肤色、水土等先天因素与东方人相差甚远,这就使得欧美品牌无法充分展现东方人的气质和特点,“国人应使用适合自己皮肤肤质的化妆品”。本着这样的信念,立足于服务华人的采诗用外国先进的技术、先进的原料,结合东方人肌肤特性,汲取本土传统养生精粹,创造出真正适合东方人肌肤特征的东方品牌。林镇才透露,采诗将在12月推出只走专柜和专卖店形式的另一化妆品品牌,并计划一个月内在全国开设200家专卖店及专柜。业界称,采诗的招标“野心”与这一品牌的上市有很大关系。

    一段时间以来,SK-Ⅱ曾遭遇退市危机,许多国际大品牌纷纷被曝检出添加违禁成分,林镇才认为,这实际上为本土品牌发起“绝地反击”提供了绝佳机会,比如采诗大力倡导“无添加”理念并获得国家专利的新型产品。

    什么是“无添加”?据了解,在欧美、日本及港台地区有100多种成分被界定为“添加成分”,包括杀菌剂、防腐剂、人造香料、人造色素、油脂和界面活性剂等。卫生部一项化妆品皮肤病发生情况的监测结果表明:滥用香精、色 素、矿物油三大污染已成为危害人们健康的“杀手”。由滥用香精引发的接触性皮炎占皮肤病50%以上,色素引发的肤色异常占30%以上,矿物油引发的痤疮和毛发损伤病比例也相当高,均排在调查的前3位。国外的一项调查结果也令人触目惊心。全球因滥用色素而导致脸部“斑点丛生”的毁容美女多达100万人以上,因色素斑严重而苦恼不堪直至自杀的人数每年都在10万以上。而“无添加”就是在生产和销售过程中不包含这些对人体有害的添加剂。

    中华全国美容化妆商会会长、北京大学医学部教授骆燮龙对采诗所选择的“无添加”路线评价道,与那些通过化学技术合成的非天然香料截然不同,采诗克攻了这项技术,是我国化妆品产业的一次革命,如果本土化妆品行业能够加大技术创新力度,杀住滥添加之风,从低水平竞争的“滥添加”到高水平的“无添加”,将使整个本土化妆品业实现质的飞跃与提升。

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