广东化妆品市场火热 销量同比增两成

 
    以往夏季一直被认为化妆品销售的“淡季”，不过近两年这一现象开始被改写，化妆品销售十分火热。时报记者邓雪灵摄由于广东天气炎热导致化妆品使用量下降，因此，夏季一直被公认为“淡季”，不过这种现象今年有所转变。据不完全统计，今年夏季的化妆品销售量同比增加了约20%。其中，防晒产品依然位列最畅销排行榜首位；而面贴膜、睡眠面膜等新概念面膜也成为今年夏季的新宠，丰胸减肥产品逐渐受到热捧。

    同时，为了催旺市场，商场宣传促销力度也明显加大，王府井、友谊、广百等商场的化妆品专柜都举办了形式各样的优惠活动，商家更抓住“五一”、“母亲节”、“七夕”等节日，推出礼品装、情侣装等促销活动。

    看点1防晒品
    捆绑促销稳坐畅销榜首

    “四五年前，无论商家怎样挖空心思搞宣传、送赠品，防晒产品的销售额始终不理想。”业内人士林小姐告诉记者，经过几年的市场教育后，近两年，夏季的防晒产品均销售大热。尤其是今年，从大小超市到商场妆品专柜，最抢眼的就是防晒美容产品。

    事实上，记者走访市场也看到，进入夏季，各大商场及超市的化妆品专柜，防晒品都被放到了醒目的位置。目前，防晒品已成为各个品牌的销售主力。据不完全统计，今年夏季的防晒品市场同比增长了20%。

    宝洁公司玉兰油品牌公关负责人刘小姐告诉记者，玉兰油在今夏的销售非常好，一直保持两位数的增长速度，“今年夏季，玉兰油特别针对于不同肌肤的特性和需求，推出不同的防晒系列。其中，新推出的‘日防夜养’产品销售量增长迅猛，增幅接近两倍。”

    而温雅公司市场部彭小姐也向记者表示，针对防晒旺季，温雅推出了头发防晒啫喱水、头发防晒营养水等新产品，也非常受消费者欢迎。

    “今年夏季，防晒类产品的增长幅度最大，这与今年广州天气普遍炎热有关。”王府井百货相关负责人告诉记者。业内营销专家冯先生分析认为，除了消费者的防晒意识越来越强之外，防晒产品由原来的品种款式单一向多元化、个性化、时尚化转变，是防晒产品不断热销的原因。“另外，商家更在销售方式上做足文章，例如推出防晒系列套装组合，让消费者选购更方便，商家也因多销产品而盈利。”一位导购小姐告诉记者，不少品牌在夏天都推出捆绑组合的促销活动，一些价位在20~50元以内的知名品牌的防晒套装尤为受欢迎。

    看点2面膜
    逐步升温睡眠面膜成新宠

    广州采诗化妆品公司总经理林镇才告诉记者，在以往夏季，广东的化妆品日化市场一般是洗发水、沐浴露、香皂等产品销售走强，但近几年，护肤品生产企业开始寻找新的产品，除了防晒霜、晒后修复等夏季产品外，面膜也开始成了“必争之地”，其中，面贴膜是今年夏季最畅销的面膜品类。

    从5月中旬开始，在各大卖场中，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品便一改往日的低调，纷纷在卖场的显著位置露面，并推出各种特惠、买赠和抽奖促销活动，为原属淡季的夏天增添不少亮点。

    记者还发现，在贴膜逐渐替代传统水洗面膜的过程中，涂抹型面膜产品也在今年夏天“异军突起”，其中睡眠面膜就率先获得青睐。据王府井一位导购小姐介绍，“睡眠”概念即免洗，这类产品通常在睡觉前在脸上涂抹薄薄的一层，免去冲洗的程序，兼具晚霜和面膜的双重功效，尤其适合夏季空调房间或运动后缺水的肌肤使用。
 
    记者在一些化妆品精品专营店中发现，睡眠面膜已占据面膜产品相当大的份额，其中，韩国品牌在中高端睡眠面膜中占绝对优势。不过，有业内人士指出，从产品成分和使用方式来看，睡眠面膜其实与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异，很可能只是护肤品生产企业的整合包装手段之一。

    看点3塑体产品
    外涂型丰胸产品大增三成

    随着人们对自身的追求越来越完美，从面部美容到全身美容将是一个不可逆转的发展趋势，其中，美胸产品便先行一步。近年来，一些使用简单的外涂功能型丰乳产品开始逐占风头。据业内统计，目前国内丰胸化妆品市场年销售额达80多亿元，而且每年的增长率在35%以上，远远超过化妆品行业的其他类别产品，丰胸化妆品行业已成为国内该行业中一支重要的生力军，“圣珊娜”等品牌的市场反应情况更让人感到丰胸产品的势头强大。

    圣珊娜有关负责人告诉记者，进入夏季，“圣珊娜”等丰胸产品的销售量都大幅上升，而今年夏季的销售量更是同比大增了30%。

    另外，一些零食型减肥纤体产品的销售业绩也十分喜人。而以“正点”为代表的减肥零食，销售量在今年也实现了30%的增长。

    看点4男士护肤品
    趋于专业化3年内将迎爆发潮

    今年夏季化妆品销售的另一特点，就是男士护肤品出现了销售高潮。据采诗专柜的销售员介绍，以往女士给男人买护肤品只会选择面霜，而今年，她们会购买套装系列。据了解，随着市场需求的日益旺盛，男士护肤品也开始向专业化和细分化发展，很多大品牌如安利、欧莱雅、倩碧等，都推出或完善了男士护肤品系列，洗面奶、润肤霜、润唇膏等都是根据男士皮肤而专门生产。

    数据显示，去年国内化妆品产业的销售额达770亿元，护肤品的比例约为33%。其中男士化妆品发展迅速，近两年都保持300%左右的增长速度，去年的总体销售额为4亿元，预计到2010年将达40亿元。

    化妆品营销专家肖勇指出，目前中国男士护理用品的销售额大概只占整个化妆品市场的2%。“无论从市场容量还是目前的实际情形看，国内的男士美容市场都很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。今年业界已看到男士化妆品市场的销售高潮，很多品牌的男士护理系列的销售都有成倍的增长。”