2008年握手冰点商机
 
    与2007年挥手作别，一头扎进2008年。年年此时，财经类报刊有个老节目：预测新年新商机。冰点经济本来就是云罩雾遮，要预测，更是朦胧难见，但并非没有端倪。

    在过去的一年里，我们常常感叹工作太累，生活太忙，娱乐太少，麻烦太多，希望生活能像织锦缎一样绚丽，像速食面一样方便，像蓝天下的浮云一样悠闲……冰点商机，其实就在这些苦恼与愿望的交织中孕育和展现。

    捕捉“慢活”商机

    现代人大多不约而同有了个共同的别名：张小盒。

    “张小盒”是一个曾在网上流行的形似盒子的漫画小人物，是上班族的代言人。名为“小盒”，是因为他的大部分时间是在盒子里生存和移动：办公室是盒子，家也是盒子。

    张小盒是个人民代表。像他这样的人太多太多了。张小盒们的生活是惶急的：他擅长加班，不擅长追女孩；他的单位是“夜总会”，因为夜里总是开会。难得放假一天，或是没有活干，人是停下来了，但心却停不下来，老是幻听到自己的手机在响。稍微闲得久一些，就会心发慌。

    北京一家媒体在去年年末曾与一家市场调查公司联手，以北京常住人口为主，采取街头问卷与网络相结合的方式，进行小规模的“时间”探察。共有584人接受访问，绝大部分是北京企、事业单位的普通职员，少数为中高级管理人员。绝大部分处于终日忙碌的状态，77％的人碰到等待时会心烦意乱，66％的人很难空着两手什么也不做，60.5％的人随身携带记事本，以免自己忘了最该做的事，并试图排出个轻重缓急。在生活压力的选项中，感觉小和比较小的人只占6％，感觉压力大和很大的人却有64.4％。

    不仅是成年人，就连孩子，也忙着上特长班，忙着做课内课外的作业，忙得没有时间玩，也没有时间休息。

    很多人相信，时间就像海绵里的水，越挤漏出的水越多。为此，时间管理培训已经成为各大公司攻关热门，每个员工都必须掌握这项技能：用最短的时间，干最多的活。生理和心理都像被人紧紧追赶的张小盒其实是一种现代都市病的患者：时间紧迫症。突出的症状是：有时间工作，没时间生活，却越忙碌越慌张，越上进越迷茫……

    身累心累，终于，逃离“时间紧迫症”的愿望越来越强烈，“做个慢活者”，成为都市白领的新生活方式。“慢活”新生活方式催生一系列“慢”商机渐渐萌芽：

    慢餐饮———“慢餐文化”开始盛行。北京有家餐厅是慢餐协会的会员店。在这里用餐的人士一般一顿饭会吃两个小时以上。他们放慢了饮食速度的同时更放慢了心态。一些茶楼也开始以慢作品牌，提供的配套服务越来越多，休闲功能也越来越多，既满足了饮茶的嗜好，又有棋牌等娱乐项目，甚至可以做按摩、足浴等，吸引不少慢生活爱好者在这里一坐就是一天，要上几样饮料点心，手捧文件、书籍，不急不忙，像在办公，又似休闲。

    慢旅游———慢旅游也渐渐时兴。骑着自行车出游，不确定具体的游玩地点，沿途看到哪里好玩，就把车靠在一边尽情地享受，从来不赶时间。“慢活者”认为，这样既省钱，又玩得尽兴。在以前，上海人总是奔着“上有天堂，下有苏杭”的美景去旅行，现在去杭州的人更多，却不怎么玩，连相机都不想带。他们直奔西湖边，找一家茶楼，一个下午喝茶，有时还到湖上泛舟几小时，晚上就沿着湖边散步。
 
以前的人游西藏，多数选择“飞”到西藏，而现在很多“慢活者”坐着火车慢腾腾地“游”西藏。

    慢运动———乒乓球、羽毛球、游泳、瑜伽、太极拳等慢运动也如火如荼地展开。这些运动成本不高，甚至零成本，但是让疲惫的人群身心都得到了放松。

    挖掘“反性别”商机

    传统美男子的定义似乎要被颠覆了：不是英武，而是阴柔。

    在日本，越来越多的男子开始拔眉、使用面膜、做美容、泡SPA、修指甲，甚至穿塑身内衣。仅到美容店美容一项，日本男士一年就消费了近2.4亿美元。

    在韩国，98％男性使用化妆水，每月平均花2.9万韩元购买洗液、化妆水等美容用品。男性化妆品市场每年以10％~15％的速度增长。

    在德国，男士对美容护肤品的需求已经不仅仅停留在香水或是修面用品上，约有1/3以上的德国男子定期使用各种专用护肤品。2005年，德国男性化妆品市场规模近6.4亿欧元。

    在法国，约有40％的男性使用高档护肤品。

    在我国，长久以来，男性若讲究穿衣美容会被人讥讽为“娘娘腔”，但如今，这种“娘娘腔”的男人越来越多，并受到很多年轻女性的欣赏，由此刺激了“反性别”消费的兴起：

    年轻男性的服装式样有女性化倾向，如皮夹克上缀着流苏；粉红衬衫上绣着花样；裤腿或是越来越窄，像女性紧身裤一样包裹；或是越来越宽，积极向女子裙裤靠拢……色彩越来越鲜艳，大红色、鲜紫色、谷黄色，没有什么颜色是男士衣服不敢用的。穿花衬衫的男性也大有人在。佩戴首饰的男性也越来越多。男性首饰已突破戒指、项链、手镯老三样，品种日渐多样：耳环、领带夹、胸花、袖扣等等。材料也更加时尚，突破了以黄金为主的局面，出现了铂金、银材、镶嵌类、宝石类。造型更加丰富各异：粗犷的、简约的、沉稳的、奔放的、热烈的、含蓄的，应有尽有。根据调查，成功男性希望自己至少拥有两套首饰，一是风格比较传统的，在工作时和正规场合佩戴；二是时尚类的，在周末和休闲场合佩戴。

    专程到美容店保养颜面身材的男性也多了起来。沪上较有名气的男子SPA馆已有20多家。美容项目从头到脚：面部护理有去痘、补水、抗皱等；足部护理、肾部保养、拔火罐、刮痧、头部减压等，多达10余个护理项目。男士们躺在美容床上，有的做控油、祛皱、抗衰、补水等肌肤护理，有的做“啤酒肚”减围护理。比起女性美容的同类项目，价格要高不少。一些男士做完美容护理后，还听从美容师的建议，购买美容套装，自己在家护肤、做眼护。

    男性整容者已接近女性整容者的十分之一。很多男性都喜欢做集调节油脂、祛斑、美白等作用为一体的彩光美容。40岁以上的中年人，做祛眼袋、去皱等手术的也不少，希望藉此让自己重焕青春。

    男性反性别消费，为一系列行业注入新商机：

    男性化妆品业———“这是美容业最后的晚餐。”正为女性化妆品市场饱和而犯愁的化妆品生产销售商大喜过望，亚洲许多大型化妆品公司开始投入数百万美元用于市场营销，他们聘请名人例如贝克汉姆、好莱坞演员理查·基尔及日本人气偶像木村拓哉为产品做宣传，向亚洲男性传达“清洁、去角质、补水”等美容信息。消费市场情报供应商欧睿信息咨询有限公司预测：到2008年，全球男性时尚产品总销售额将达到195亿美元。 男性内衣业———著名国际内衣品牌黛安芬推出了一款男士提臀束腰裤，目标群体是三四十岁、臀部平板的男子。该内裤一上市，许多店就销售一空。这也许预示着，男性塑身内衣也有市场。

    男性美容服务业———全国连锁的“自然美”推出三项男士美容项目，“悠兰”男士美容店则有面部护理、身体护理等全套服务。专家估计，5年内，寓美容、健康休闲为一体的男性美容院和SPA馆等，将快速增长，在一些高级美容院，将普遍开设男宾部。整容业也将分享男性美容的蛋糕。目前一些整容医院也兼行美容，通过激光、彩光等技术，为男性祛痘、祛斑、嫩肤等。这些服务项目将招徕更多的男性顾客。

    男性首饰业———广义的男性首饰，是指男性佩戴或携带的所有具有装饰作用的物品，如常见的戒指、项链、手镯、别针、领带夹等，像手表、眼镜、笔、皮带扣、袖扣、烟盒、打火机、钥匙链等也通常划入男性首饰之列。狭义的男性首饰仅指以珠宝玉石和贵金属为材质的饰品，即常见的戒指、项链、手镯、耳环、脚链以及袖扣等。目前，珠宝性别革命的主要目标是狭义的男性首饰。据美国珠宝商（JA）组织称，美国去年全年珠宝与手表的零售额为450亿美元。其中50亿美元即2000多万件珠宝首饰，均为男性顾客购买。专家预言，随着全球化趋势，越来越多的中国年轻男性会跟随西方风潮，佩戴首饰，这对我国的首饰行业而言，是一个新的经济增长点。

    设计“事件旅游”商机

    《集结号》刚播映，沪上全球第一个华语电影主题馆“杜莎夫人蜡像馆”就开辟了一个《集结号》展厅，而旅行社也快马加鞭，将参观《集结号》蜡像馆借势排进游客行程。

    在国外，凭借娱乐事件一炮走红的旅游线路有很多，前几年韩剧走红之时，每年就有大量的游客为了寻访韩剧中如梦如幻的“场景”，一时间，韩国旅游走红亚洲。而在《魔戒》、《哈利·波特》系列上映后，其拍摄地点也成为风光一时的旅游目的地。利用娱乐进行营销，一直都是国外旅游企业的手法之一。

    在我国，开辟娱乐事件旅游路线也有一定的市场需求和基础，如《乔家大院》等电视剧的热播，撩拨起很多旅游者到山西旅游；姚明太湖源拍婚纱照，也使不少年轻恋人产生相同的愿望。如果旅游部门能及时抓住娱乐事件的新闻由头，设计和开辟旅游路线，应该是有不少新商机可以展望的。

    如影视剧场景路线游。具有旅游价值的不仅仅是《集结号》，最近热播的另一部电视剧《大刀》，再现了29军大刀连的英勇事迹，旅游部门就可以开辟卢沟桥等抗日战场著名战役游。

    其实，娱乐事件旅游只是事件旅游的一部分。换种眼光看，很多热门事件产生地都可以成为旅游资源。如2007年的华南虎事件，其发生地陕西镇坪就让很多参与“挺虎”与“打虎”之争的网民心向往之，渴望到实地一探究竟。

    创造“便利”商机

    股市热火，交易所里人头济济，电脑你争我抢不够用。哈尔滨一些网吧颇有商业眼光，纷纷在电脑中加装股票分析软件，设专人指导股民操作，招揽股民。如果不会使用电脑，有专人为股民提供指导。这一招，颇值得沪上网吧借鉴。

    比起股票交易大厅中的嘈杂、拥挤，网吧的环境更加舒适。说起网吧变“股吧”，一些老年股民连连称赞：开户的证券公司营业部离家有好几站路，每天来回跑太远了。自从家门口这家网吧增设这项业务以来，看行情、买卖股票比去证券公司营业部方便多了，还可以去其他网站浏览相关资讯。有的网吧还开设“大户室”和豪华贵宾厅，商务区每间屋内有四台电脑，与股票交易营业部大户室几乎没有区别。豪华贵宾厅里只有一台电脑，空调、沙发等各种设施齐全，沙发座椅十分宽大，比证券公司大户室的条件都要好。大厅、商务区、贵宾厅的收费标准分别为每小时2元、3元和5元。据工作人员介绍，该网吧从一个月前开始推出该项业务，十分受欢迎，每天都有许多股民来此上网炒股，成了网吧的固定收入来源。

    随着有车族的增多，自驾游也变得普遍，很多人希望周末和假期能到大自然中野餐，但尴尬随之而来———车上没有冰箱。天气热一点，食物就难免变质。在夏天开车，想在车上吃根棒冰也成了奢望。另一项便利商机由此萌芽：汽车冰箱。

    在欧美发达国家，汽车冰箱已经在广泛使用了，并成为有车一族自由生活方式的有机组成部分。在这些国家里，大多数家庭都配备了汽车冰箱，人们将其置于车上，随时可喝到冰凉的饮料，吃到卫生的食物；外出郊游、工作，也可随时随地就餐，享受生活的便利与惬意。

    有关专家介绍，伴随着汽车进入家庭速度的加快，更重要的是，动力源问题上的重大技术突破，为汽车冰箱全面进入国人生活扫清了障碍。目前新问世的汽车冰箱引进美国高分子材料和澳大利亚ESKY外形保温材料，成功解决了动力源问题，无须用电，只需要将其高能蓄能盒冰冻后放在箱内即可，车辆停止驾驶时仍能照常工作，从而实现了冰箱从家用到车用的跨越。

    年末岁初，又要申报个税了。个人所得税涉及面广、政策性强、计算复杂，一些纳税人难以准确自行办理纳税申报事宜，而且，合理避税也成为新的市场需求。如何为纳税人提供方便？对税务事务所而言，也许也是一个新的商机。

    搜寻“自造”商机

    “DIY”对很多人来说不再陌生，如今，这股风潮又悄悄刮到了美容领域，据有关媒体介绍，很多女孩子开始依照“方子”，自己调配起护肤品来。

    “用葡萄籽油、蒸馏水、玫瑰花水、清爽型乳化剂、化学性防晒剂等原料，按照一定的比例，倒在一个瓶子里，盖上盖子摇晃五六分钟，可以调配成一瓶玫瑰味防晒霜。”一位美丽自造者说，这种自制方式除了享受到自己动手的乐趣之外，还可以选用自己喜欢的香味。

    最早发现护肤品“DIY”商机的是网络，许多网络小店专门出售一些原料和配方。眼下，这股热潮已经蔓延到了现实中，一些街头巷尾悄然开出了不少DIY美容坊。

    在国外，DIY护肤品非常受欢迎。客人在店员的指导下按照配比规律，制作出一套护肤品来，而价格仅是国际名牌的1/10左右。

    “护肤品DIY的卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。DIY者必须很了解自己的肤质，从而进行原料间的互相调配。自己制作化妆品的一个安全优势是‘新鲜’，现做现用，这种产品的保质期一般从几天到几个月。”一位业内人士分析。

    “自造”商机远远不止护肤品。西点自造在都市中也开始流行。“索友空间”进行的西点烘焙培训就颇受欢迎。索友空间的主角是索瑞，目前开发的最新业务是在她自家的工作室里现场“开小班”，现场教授西点制作。每月提前列出一张课程表，有教巧克力慕斯蛋糕、肉夹馍、焦糖布丁蛋糕、羊角酥、乳酪蛋糕等，网友各取所需报名，应者踊跃。索瑞错层式公寓的宽敞客厅用作教室，壁架上4个大烤箱随时待命，一张约3米长的会议桌铺上桌布后成为超级奢侈的料理台。一位参加过巧克力慕斯蛋糕制作的朋友介绍：“不是现场演示，你不会知道，自己动手做西点是多么好玩的一件事情。”当然，参加这样的活动，每位网友需交纳一定的费用，结束时可以带走一个自己的制成品。

    网友们来学了玩了，仅仅一次当然不过瘾，希望回家继续修炼。那么诸如烤箱，蛋糕盘，橡皮刀，6英寸、8英寸的烤盘，低筋面粉，泡打粉，电动打蛋器……这些西点烘焙需要的专业器具，索瑞都有丰富的存货，随时可以团购价格出售给这些好学的主妇们。在每次现场授课后，每位学员在课程结束后都当场购买了七八样用具，网上订户也不断前来拿货，生意兴隆。