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化妆品行业 美丽背后的艰辛

2009.05.27 出处:前程无忧 作者:未知 责任编辑:goodcoffee

即便美是一项永恒的事业,即便在“口红效应”下能够拉动一部分消费,化妆品行业在金融风暴的冲击下仍遭到了一定的冲击。一些中小公司的HR坦然表示,降低人才流失率是一项很艰巨的任务,由于先天条件的缺乏,使得公司少有举措来留住人才。

即便美是一项永恒的事业,即便在“口红效应”下能够拉动一部分消费,化妆品行业在金融风暴的冲击下仍遭到了一定的冲击。根据日前发布的《2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》,由于零售消费滞后于宏观经济,预计2009年第二季度零售行业整体仍难有起色,第三至第四季度或将出现明显回升机会。国家统计局的数据显示,今年一季度,化妆品类增长慢于整体消费品零售总额的增长,而几大知名公司2009年第一季度的财报数字也不那么好看:

宝洁公司第一季度财报显示公司销量下滑8%。联合利华一季度利润下跌45%。欧莱雅集团2月中下旬发布的财报显示,2008年集团未能实现销售额增长4%的预定目标,净利润出现26.6%的大幅下滑。鉴于对今年上半年的悲观预期,欧莱雅宣布在美国工厂采取直接裁员措施。欧莱雅公告显示,拖其业绩后腿的主要是欧美市场,尤其是圣诞节在北美的销售情况并不理想。但去年四季度,欧莱雅在亚洲、东欧、拉美地区的销售仍保持不俗的增长势头。欧莱雅CEO保罗·阿贡认为2009年的经济环境恶劣,一季度情况将特别困难,中东地区和俄罗斯产品需求将下降,不过他认为整体美容产品在2009年将继续保持增长。

2月初,雅诗兰黛集团也发布了2009财年第二季财报,2008年10月—12月公司盈利下降了30%,宣布未来两年内计划在全球裁员2000人,占其员工总数的6%,并继续冻结招聘。不过,此前雅诗兰黛公共事务及企业传讯总监刘薇曾公开表示,雅诗兰黛过去一年在中国地区的销售保持两位数的增长,今后将成为全球重点发展的区域。

看好中国市场 走稳妥发展路线

经济危机的冰点无法冷却国外各大品牌进驻中国的热情,庞大的人口数量将中国的消费力和需求基数的优势凸显放大——这里的市场很大。因此即便经济危机弥漫影响到中国的广告市场,但在广告花费主要行业中,化妆品/浴室用品行业继续稳定增长,居各行业之首。

郑明明化妆品公司的高小姐在接受前程无忧的采访时表示,经济危机在2008年对化妆品行业的影响尚不很大,但在2009年第一季度后,情况变得有些微妙复杂。从去年年底到今年年初,因为圣诞节、元旦、春节连庄,逢节假日厂家和商家都大力搞促销活动,销售情况一片红火,但没有节日的2月份,商场促销力度低,品牌促销力度低,消费者都“屯”着观望,销售情况就比以往清淡许多。而到了3月份,三八妇女节又掀起一个小高峰。和以往不同的是,如今厂家和商家联手大大加强促销力度:以前商场搞促销活动,化妆品参与的力度不大,至多买赠,一般都不会参加商场的赠券返券活动。而如今商场及商圈在节日促销时给予了很大支持,一线品牌也会参加返券活动。这方面,政府部门号召刺激消费的力量推动也可见一斑。商场联手厂家如今已经形成一个行为模式在操作,意在刺激消费。

宝洁公司旗下一知名品牌的销售主管R女士则表示,今后几年里,知名大品牌的市场份额会逐渐提升,进一步蚕食小品牌的市场份额。经济危机可能会使小品牌化妆品更早地进入冬季,对于有实力的大品牌的影响不会很大。大公司在今年仍然会投放大量广告,推出新品,为原有的产品升级,并会进一步拓展消费群,针对男士消费者推出男士专用系列产品,不断扩大消费,渗透至各细分市场,来占领市场份额。

而某知名外资化妆品公司的人力资源部经理M小姐也认为,目前整个化妆品市场起码没有萎缩,但是相对的,企业可能会放缓发展或者扩张的步伐,以达到企业整体的稳步发展。

培训岗位难招 品牌经理流动大

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