宝洁宣称“将进军药妆市场”的话言犹在耳,其全球对手欧莱雅就开始重磅布局向宝洁的大本营——— 洗护发市场全面进军。
宝洁宣称“将进军药妆市场”的话言犹在耳,其全球对手欧莱雅就开始重磅布局向宝洁的大本营——— 洗护发市场全面进军。
欧莱雅洗护发产品在美国市场后发者制胜,现在开始在中国补上这块业务。制图:黄敬
上周五,欧莱雅中国在北京宣布推出面向大众市场的洗护发产品,首批产品主打“受损修护”,定价从25元-39元不等。巧合的是,就在几天前,宝洁公司在财报中表示,计划将药妆作为扩大市场的突破口。
“我们可不是要针对哪个竞争对手”,欧莱雅中国区总裁盖保罗笑着说,“欧莱雅只做与‘美’相关的事,不像有些公司一会加工食品,一会生产护发品,甚至还有马桶清洁剂。”盖保罗话语间似乎在暗讽竞争对手宝洁。
重磅布局洗护发市场
到场媒体近百家、单单公司历史展示区面积就达上千平方米,化妆品行业如此规模的新品发布会可说鲜见。欧莱雅中国高管及品牌全球负责人悉数到场,足见其对此次新品推出的重视。用盖保罗的话说,此次推出的大众洗护发产品,填补了欧莱雅在中国业务版图上的最后一项空白。
作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅在中国已经拥有17个品牌,涵盖从指尖到发梢的各个环节。在美发产品中,此前欧莱雅中国旗下已有卡诗、欧莱雅专业美发和美奇丝等,均属于专业护理事业部。本次面市的产品则属于大众化妆品事业部,主要针对受损发质,包括深层修复、润养顺滑、卷烫修复和绚色修复四个专业修护系列。
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