新闻背景

2003年中国化妆品市场年销售额超过30亿美元。而中国2008年仅皮肤美容化妆品的市场销售规模就已达12亿美元，比2007年增长了20％，中国目前皮肤美容所使用的化妆品占整个化妆品市场的40％左右。

如果你的化妆包里还没有一两个国产化妆品，那么你OUT了！

一股国产化妆品风正在沈阳的白领中间刮起，依靠网络销售模式，传统和新兴国产化妆品再流行起来。

国产化妆品靠网络传口碑

“最近新买了一堆，给大家秀一下……”在媒体工作的田甜在自己博客里发了篇文章，把最近买的化妆品拍下照片，逐一介绍。这些化妆品都是国产的，其中不乏肤美灵、片仔癀等老牌子。田甜的主要炫耀点是这些化妆品超级便宜。

网络上，类似网友特别多，甚至还有专门的论坛，大家对国产化妆品发表着看法，亲身试验后再谈体验。

“我们也是在网上看到许多80后找一些老牌子的国产化妆品用，觉得是个机会。”北京一家日化厂的厂长夏建伟告诉记者，之前他们的产品主要出口日本，而更早以前他们的产品也曾在国内火过。

“在网上宣传，不需要那么高的费用，而且当时不少国外大品牌都被检测出不合格，所以我们就趁这个机会把销售重点转向了国内。”夏建伟说。

一个网店一天零售1万多

在夏建伟看来，老品牌重新焕发生机的载体居然是网络，多少有些滑稽。“大部分都是网店，销量主要是靠网络店铺提升的。实体店也有，但都是打形象牌，更多的是起到宣传作用。”

从3年前重点销售转向国内后，这家企业的产品销量迅速提升，年销售额也由当初的300万元提升到了1300万元。

网店在这场国产化妆品流行的浪潮中成为佼佼者。广东的晶晶，三年前开始在网上开店专门销售国产化妆品，品种由三四百种发展到了现在的上千种，如今她每天的化妆品零售额都在1万元以上。