运用汉方成分、保湿但不油腻

韩国品牌引领美妆潮流

占据亚洲化妆品主流地位的原来一直是日系品牌，如今，就像韩剧在中国的风靡一般，韩系护肤及化妆品也俘获了众多中国顾客的心。韩国化妆品牌以绿色护肤作为口号，价格适中，包装精美，紧紧抓住了爱美人士的目光。

韩国品牌有自身优势

虽然在中国市场上，韩国化妆品牌是一个晚到者，但是谈到自身优势，韩国品牌却有着相当的自信，2005年正式登陆中国的韩国梦妆品牌就有这样的底气。梦妆品牌经理周丽告诉记者，韩国化妆品行业起步比较早，加上对科研的投入使得他们不仅可以在当地市场获得较好市场份额，并有实力抗衡欧美品牌，在全球市场上立足。虽然韩国品牌进入中国的时间相对比较晚，但是已经在消费者中建立了良好的口碑。

在她看来，韩国化妆品一般具有以下几个特点：一是科技含量较高。目前在韩国，生物科技方面的成果在化妆品上得到了广泛应用，传统植物，特别是人参和海藻被越来越多的企业用在了产品配方之中。二是注重产品质量，安全性高。这也是很多中国消费者选择韩国产品的一个重要原因。三是外观和包装精美。韩国的化妆品充分考虑消费者的心理需求，在包装上十分讲究。

台湾彩妆天王Kevin也表示一直在关注韩国品牌的发展。“化妆品发展随着韩国当地整形风潮兴盛，这几年发展迅速。因为整形后，后天的五官还是有些不协调，此时化妆品就是非常好的帮手，像最近非常火红的、在医学美容或整形后使用的带有修饰效果的BB霜，就是从韩国吹起的风潮。”

产品更贴近中国顾客

Kevin认为，韩国地理位置与中国相邻，在某些生活习惯上和东北人非常接近，特别是韩国当地许多品牌取材当地的汉方成分，中国人一直食用这类药材，对于汉方的气味很有熟悉感，比西方的香水型化妆品亲近度高。另外，韩国地区干冷，保湿性产品研发上相当成熟；韩国人不太喜欢非常油腻的霜状产品，这一点与中国人的喜好很相近。“我最近也尝试使用韩国雪花秀品牌的面霜，感觉很不错。在外观包装上，与其说是韩国的特色，其实更有浓浓的中国味道。在质地上，与欧美的霜状品相比，油度降低，但保湿及修护性效果非常好。”Kevin说道。