2009年日化行业或多或少因为2008年底的金融危机而显得有点沉闷，而被喻为“后金融危机时代”的2010年，会否出现平静后的喧闹呢？2009年12月的最后几天，几大日化企业不约而同地采取了动作，这似乎告诉我们2010年必将不平静，低碳经济概念催生行业的绿色战略，市场细分被商家运用得更淋漓尽致，新兴的销售渠道越来越吸引商家的深耕细作……业界对2010年显然充满了期待，几大企业的几大事件被预测为本年度最有看点的行业大事。

看点1 浪奇争上游 押宝绿色产业MES

事件：2009年12月26日，广州本土日化大头浪奇在其50周年庆典上，宣布2010年将正式拉开其五年绿色战略。浪奇副董事长、总经理傅勇国指出，2010年将是日化洗涤产业的绿色元年，国内洗涤行业面临新一轮洗牌，各大洗涤企业将纷纷加快转型升级。

提出绿色战略并押宝成本比传统表面活性剂低10%的MES，浪奇醉翁之意是借此布局上游产业，还是打环保牌以跃身全国性品牌？

业界指出，浪奇一改往常的“高调”，必然会是2010年日化行业的一大看点，无论是其首批MES产品进入市场还是MES的规模化生产，都会对整个日化行业产生影响。

表面活性剂是洗涤剂的最核心成分，MES（脂肪酸甲酯磺酸钠）则是一种采用天然可再生资源原料——椰子油、棕榈油等得到的新一代产品。但由于技术壁垒较高，只有日本LION、美国HUISH等大规模生产，且都留做自用。国内目前仅南风化工以及山东金轮化工建有MES生产线，年产能分别为1万吨和0.5万吨。而浪奇的MES项目——年产3.6万吨的生产能力使其成为世界第三大MES的生产公司。

业内人士陈能（化名）认为，洗涤行业的利润空间已走到边缘化，浪奇MES项目实则是从表面活性剂为突破口进入上游产业。据相关数据，目前国内洗涤行业年产值大概为1000亿元，其中1/3就来自于表面活性剂。而傅勇国虽然强调“将来生产的MES将绝大部分自用”，但也透露“在应用的过程中会想方设法投放市场”。除了MES，押宝绿色的浪奇还悄然在揭阳展开了另一项新表面活性剂的研制。傅勇国称，一旦研制成功将更大幅降低成本。

傅勇国透露，今年6月，浪奇南沙工业园的第一期规模完成，浪奇所有产品都可以用上MES。今年一季度后，浪奇将以洁能净品牌推出应用MES的洗衣液新品，而该产品的价格可能比目前40元/2KG的均价略低。

不过，营销资深专家谷俊认为，成本的降低还不能直接代表市场竞争力的提高，“浪奇目前只是个区域性品牌，如何利用MES及其在华南市场的优势向全国推广，是业界关注的问题。”陈能也认为，虽然浪奇MES项目在业界引起很大关注，但MES的投资大、回报期长，“未来两三年估计不会对整个日化行业的竞争格局产生太大变化。”

对此，傅勇国认同“浪奇是区域性品牌”的说法，并称浪奇走的就是“根据地策略”，“我们先把自己的优势区域做好做强，不具备能力去做大的市场也没必要勉为其难。”

看点2 霸王细分男士市场或有新作为