7月1日起开始实施的《办法》规定，提供服务交易平台的网站(如淘宝)要对网店开办者的真实身份信息进行审查和登记，建立登记档案并定期核实更新。并应审查、记录、保存在其平台上发布的网络商品交易的信息内容及发布时间。

同时，《办法》中并不强制要求必须办理工商营业执照。工商总局对开网店办照并没有实行“一刀切”，不是所有网店都要强制办照，这给一些临时进行二手或闲置物品交易的个人卖家，留下了些许生存的空间。

继“网络实名制”以后，“网店实名制”再次掀起讨论话题。对于美容行业的众多化妆品网店来说，这项《办法》实施究竟会产生怎样的影响呢?

支持：化妆品网店实名将规范市场

化妆品网店作为近年来风靡网络市场的一种经营形式，对众多的化妆品实体店造成了一定的冲击。化妆品网店开店不需要租金，成本低到可以忽略不计，价格的杀伤力也就惊人。而实体店成本太高，如果降低价格就没有任何利润，但是不降低价格就会失去顾客，生意是越来越难做。

网上行商，自然就构成了市场。有市场有交易，随之就产生一个问题：网络店铺究竟是个什么样的店?需要不需要像传统店铺一样办理营业执照?该怎么对这些店铺收税?此次《办法》的实施，在一定程度上也将规范这批化妆品网店的经营。

“现在开网店门槛太低了，实名制有望提升开店门槛。”合肥一家代购化妆品的小网店老板郭女士表示，现在很多人开店往往是拿到订单再现进货，门槛低，倒闭了也没什么损失，却将风险转嫁给消费者。

《办法》的实施，会使那些昧着良心做生意的人，不敢将自己的真实身份公布于网上，其次，网店实名制对于那些爱好刷信誉度的网店经营者来说也是个打击。

反对：化妆品网店的经营成本将增加

网店实名制意味着网店要纳税，而卖家必然将其转嫁给买受人，也就意味着在网上购买东西需要付更多的钱。对于大多数化妆品网购爱好者来说，网购最大的一个优势就是价格便宜，如果网店和实体店价格差不多，对于网络购物不得不说是一个打击。

此外，不少业内人士认为，“实名制”后，紧接着可能就会像实体店一样进行税务登记、缴纳营业税。届时，这些化妆品商家的日子会更难过。

化妆品网购消费者：希望保障措施更具体

化妆品网购消费者，对于这项《办法》的实施，又是如何反应的呢?

“6月1日我就中了个‘头彩’，5月31日网购一瓶香水花了近200元，儿童节我上去一看，那家网店竟然关闭了，怎么联系都联系不到。”这是一位消费者的网购经历。

这位消费者认为，虽然办法规定网店有违规网站要报告工商、建立全国监管平台、电子化的购货凭证或者服务单据可以作为处理消费投诉的依据，但是这些规定仍然有些宽泛，希望能从更具体的方面给予消费者保障。

一位网民表示，现在网上交易总给人雾里看花的感觉。如果实行网店实名制，这些问题可以在很大程度上解决。网店有了正规的牌照，就可以大张旗鼓做宣传，可以吸引更多的消费者选择网上购物。而消费者也可以随时查到网店的牌照，增加对网店的信任，从而使网上交易变得越来越红火。这对买卖双方来说是双赢。

小编语：

任何一项新政的出台，肯定都会有支持与反对的声浪，而这些不同的观点势必会引发一场激烈的讨论。国父孙中山也曾经说过“欲求文明之幸福，必经文明之痛苦”，有得必有失，关键在于如何在得与失之间取得平衡。“网店实名制”的出台，特别是对于化妆品行业来说，因为化妆品是直接接触肌肤的，所以品质的规范显得更为重要，有了实名制，就再不用担心买到假冒伪劣产品，伤财又伤身，还无处申诉的尴尬。不过，消费者在高兴权益能得到保障之余，一旦网店卖家提高网络产品价格，不要又怨声载道，毕竟付出多一点点的代价却能更好地保障自己的权益，从这点来说还是值得的。卖家们也不用为因此增加的成本费用而过于忧虑。毕竟大体来说，这是更偏向于双赢的模式。