“可以说，现在国产化妆品面临‘内忧外患’。”我市一家化妆品生产厂商称。

一个普遍的现象是，在我市一批中高档商场，放眼望去，进口化妆品几乎占领了化妆品专区的大半“江山”。无论是规模还是销售额，都令国产品牌望其项背。

我市一家化妆品生产商相关负责人许先生称，当下，中国化妆品市场正以前所未有的爆发力，引起国内外资本的广泛关注。最近几年来，外资企业频频与国内品牌进行接触，大多以收购的方式来控制产业链和国内市场，民族化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。

对于价格本就低廉的国产化妆品而言，如果效仿进口化妆品，广泛铺建营销网络的话，显然不太现实。“金芭蕾”的销售人员就对记者表示，国货化妆品本来价格就低，毛利率十分微薄，如果进商超的话，费用很高，对方不仅要拿扣点，还有各种促销管理费等，基本上赚不到什么钱。“至于为什么只设一个门店，也是考虑到费用的问题，好一点的门面租金都比较贵。”他说。

许先生表示，一方面是外来品牌的大举入侵，另一方面不少国产化妆品品牌尚未转变“老观念”，不注重研发新品，品牌意识缺乏，甚至甘愿做洋品牌的代工，在整个产业链中只能吃价值最低端的部分，使得民族化妆品企业更是步步走向弱势。

一个值得关注的问题是，在化妆品的各项成本中，营销费用不可忽视。河海大学商学院教授、品牌战略专家陈钢说，不少国际大牌化妆品的制造成本只占价格的三成左右，花在品牌建设上的费用却能占到四五成。而国产化妆品花在品牌塑造和维护上的费用却微乎其微，使得产品附加值不高，价格也难以“上得去”。