2011年1月，富士胶片控股株式会社在华再添新业务，继在淘宝网试销4个月后，正式推出化妆品品牌艾诗缇，这是富士胶片在日本成功打入化妆品市场，开拓海外化妆品市场的第一站。

涉足化妆品领域，富士胶片略显无奈。受全球数码化浪潮的影响，富士胶片影像事业持续萎缩，营业额由2001财年的7846亿日元下降到2009财年的3455亿日元，占集团业务比例也由32%降至16%，在2004-2009财年期间，影像事业持续亏损。

重压之下，近年来富士胶片积极寻求转型，然而营业额却停滞不前，继2008财年利润大幅缩水80%后，2009财年利润甚至为负，眼下涉足化妆品领域能否成为避免业绩下滑的“救命稻草”？

1月28日， 富士胶片公布2010财年三季度财务报告：实现销售收入189.85亿美元，同比增长3.4%；营业利润15.44亿美元，同比增长111.4%，转型初见成效。

仅限网络直销

艾诗缇在内地无实体店、不加盟、仅限网络直销—业内人士对此颇感惊讶，富士胶片(中国)投资有限公司总裁横田孝二将此解释为“采取不同方法参与竞争”。

放眼中国化妆品传统渠道，市场厮杀激烈。“富士胶片作为一个后来者，难以在竞争中突出重围。网购市场刚起步、潜力巨大，艾诗缇和现有品牌差距没那么大，可以抓住这一机会追赶竞争对手。” 凌雁管理咨询首席咨询师林岳如是向记者表示。

富士胶片(中国)投资有限公司美容保健事业部部长由留部直人向时代周报记者表示，因为中国幅员辽阔，采用网络销售可以在较短的时间内覆盖广泛的地区。

相比而言，玉兰油、欧莱雅、资生堂等品牌均“两条腿走路”，拥有强大的专卖店渠道，同时推出网购业务，唯独富士胶片只做网购。林岳表示，在产品功能诉求、客户体验产品方面，网络营销都不及传统营销。专柜、商超渠道依然是化妆品营销绝对的主流。

“富士胶片肯定不会放弃传统渠道”，刘兴发向记者表示，其会先在网络造势，继而根据销售反馈及市场研究启动传统渠道。由留部直人向记者表示，接下来将开展地面消费者体验活动。关于店铺的开设，已在讨论当中。

通过多元化完成转型

如今，富士胶片把医疗生命科学事业列为工作重心。据富士胶片全球副总裁青木良和介绍，富士胶片一方面调整传统胶片生产规模，另一方面，在未来具有成长性的领域方面加大投资。