在目前的中国化妆品行业，产品高度同质化已经成为困扰企业老板和经营者的一大问题。走进各大城市的化妆品商超和专卖店看看，柜台上摆放的一排排产品除了品牌和包装外，已经没有什么区别。面对日益激烈的化妆品市场，众多企业老板和经营者只能寄望于寻找出差异化的产品和营销理念，在市场上有所突破。

国内化妆品空间大品牌少 差异理念或将引领行业新蓝图

记者在深圳等地做了一些走访调查，在很多专柜或连锁店内，众多知名或不知名的护肤产品都以“纯自然配方”和“中草药概念”为诉求点，几乎占据了80%的市场份额，产品概念泛滥雷同，已经无法吸引消费者的眼球。然而令记者有意外发现的是，在深圳太阳百货京润珍珠等具有差异化护肤理念的品牌，则能够吸引不少消费者。

众所周知，珍珠护肤在中国的历史可谓源远流长。我国古代众多宫廷贵妇都喜食珍珠粉或用珍珠粉敷面，以葆青春容颜。中国历代古典医籍《名医别录》、《本草经集》、《本草纲目》、《雷公药性赋》都详细记载了珍珠的药效。现代医学研究也证明，珍珠中富含19种氨基酸;铁、铜、锌、锰、硒、钼等近20种微量元素以及天然牛磺酸、珍珠钙、小分子活性肽、卟啉及金属卟啉等珍珠营养，既可内调机理，又可外养肌肤，是对人体有益的一座宝库。

京润珍珠正是利用了“内调外养”的珍珠护肤的理念，与市场上其他产品有效区隔起来，采用上品南洋海水珍珠作为原料，坚持做珍珠护肤品和珍珠保健品，产品质量一直有口皆碑，销售情况也是一片大好。

在目前中草药概念、纯植物概念泛滥的形式下，珍珠护肤显然已经潮流暗涌，极有可能发展成为新的护肤潮流和趋势。加之目前国内以珍珠护肤为理念的品牌和企业少之又少，发展潜力巨大。

风投看淡国内化妆品投资 差异化护肤理念成投资焦点

近年来，中国日化用品销售额以年平均23.8%的幅度快速增长，行业发展迅猛。但令人讶异的是，化妆品行业的迅猛发展并未引起嗅觉灵敏的风投们多少关注。风投们投资的案例也寥寥无几，记者了解到的也仅有2009年红杉资本牵手歌诗玛和相宜本草获得今日资本注资8000万元几个案例。

近期深圳某报的一份统计数据更是显示，自2007年以来，风投关于化妆品投资的案例只有蔡文胜投资派倍安、深创投等投资兰亭科技、汇友资本投资奥天集团、天使投资投资米粒商城、普凯投资投资克丽缇娜等寥寥几例。

然而在近期举办的2011年化妆品行业峰会上，京润珍珠却受到了风投的关注。一位不愿具名的风投人士告诉记者，传统的化妆品生产企业投资价值不大，只有那些拥有创新思维和卖点的企业才能吸引风投，例如京润珍珠，其珍珠护肤的理念将成为行业发展的新趋势，市场潜力巨大。

从目前的形式看来，日化行业的竞争将会日趋激烈，产品同质化也将更为严重，中国日化企业要想突围，必然要寻找差异化的营销理念和思维，不断细分市场，提高品牌经营能力，才有可能在外资林立的化妆品市场争得一席之地。