继时尚饰品连锁商七色花推出了多款化妆品之后，以卖衬衫起家的互联网快时尚品牌凡客诚品也开始"另类"尝试：上线自有品牌的化妆品。

《每日经济新闻》记者3月30日从凡客诚品了解到，凡客自主品牌Miook妙棵的化妆品已经在其网站正式上线，但由于其进入了一个并不熟悉的领域，效果如何还无法预料。

高利润吸引"外行"进入

凡客诚品此次上线的产品共78款，主要包括化妆品以及周边产品，单品价格在10元至50元不等，与知名化妆品牌相比，价格属于中下档。

凡客诚品公关部相关负责人向记者表示，此次新产品的上线至少已经筹备了半年以上。

对于凡客为何要进入并不熟悉的化妆品领域，该负责人解释道，一方面是由于市场存在需求。凡客在与既有用户的沟通中发现，一些用户希望拥有一站式的购物体验，希望凡客开发一些化妆品;此外，在市场前景上，凡客通过一些电子商务网站了解到，化妆品的网上销售前景是被看好的。

她同时表示，对于进入化妆品领域，目前是处在试探市场的阶段，所以产品主要为一些周边产品，且售价也偏低。

据《每日经济新闻》记者了解，此前，时尚饰品连锁商七色花也推出了数款不同功能定位的化妆品，在高调进军化妆品市场的同时还对外宣称，根据"七色花"的发展规划，未来化妆品类别商品的销售占"七色花"总销售额的比例将提升至50%左右。

统计数据显示，中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。预计2011年，化妆品市场的年销售额可达上千亿元，年递增12.9%左右。

发展前景有待观察

如此多的"外行"企业觊觎化妆品市场，利润率高、前景被看好是重要原因。但看似光鲜的化妆品市场，其竞争的激烈，让它远远无法像它的产品一样，让人感到赏心悦目。

数据显示，到2010年，外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%，而销售额却占到近90%，此外，在中国一线城市"只手遮天"的宝洁、欧莱雅等国际化妆品巨头也纷纷表示将进军中国的二三线城市。