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2011年中国彩妆市场如何吸引国际巨头的关注?

2011.04.21 出处:《小康·财智》 作者:未知 责任编辑:陈红

一直以来,中国的彩妆市场都处在波澜不惊的状态下,和国际市场彩妆占比超过化妆品市场30%的数据相比,中国的彩妆市场仅持有10%的市场份额,还经常失守。那么,2011年中国的彩妆市场为何会吸引这么多国际巨头的关注?

国际品牌和国内品牌的双重觉醒,让人们对2011年的彩妆市场充满期待。

一堆粉饼、睫毛膏、唇彩经过无限的组合和变化,短短一分钟,却带给观赏者无限的想象和憧憬,在这组香奈儿彩妆广告流行的同时,人们发现,中国的彩妆市场已经开始悄悄的起了变化。

前不久,欧莱雅中国CEO贝瀚青在向市场公布欧莱雅2010年的业绩时,特别强调,2011年,彩妆和男士化妆品将会成为欧莱雅战略布局的重点,并且他们会将更多的高端化妆品带入中国的二三线城市。

欧莱雅表态不久之后,雅诗兰黛也清楚地表明了自己的立场,雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌BOBBI BROWN芭比波朗、M.A.C魅可已经开始加速在中国华南市场的布点。2011年,他们将会继续加大中国彩妆市场布局的脚步。

一直以来,中国的彩妆市场都处在波澜不惊的状态下,和国际市场彩妆占比超过化妆品市场30%的数据相比,中国的彩妆市场仅持有10%的市场份额,还经常失守。那么,2011年中国的彩妆市场为何会吸引这么多国际巨头的关注?

缓慢苏醒的市场

实际上,在2009年以前,中国的彩妆市场人们能认识的品牌基本上就美宝莲一个,其他的彩妆品牌例如香奈儿、兰蔻、VOV、蝶妆等,对中国消费者来说,是完全陌生的名字。

2008年,世界金融危机,“口红效应”再次引发人们对彩妆的思考。金融危机期间,中国人的消费能力引起了世界的关注,彩妆也不例外,于是,国际彩妆品牌开始布局中国市场,日本、韩国、法国、英国的很多彩妆品牌开始进入中国,美宝莲独大的中国市场,开始出现了变化。

最新数据显示,2010年,中国彩妆销售额已达800亿元,2011年预计将逾1000亿元。屈臣氏的一组数据变化也印证着中国彩妆市场的变化,屈臣氏2010年的彩妆销售已经从最初的5%左右上升至25%以上。尤其是中国80、90后的崛起,更加剧了中国市场对彩妆的需求。

业内专家预计,根据国外化妆品市场发展的经验,如果中国彩妆市场占比达到化妆品市场的30%,中国的彩妆份额应该超过3000亿人民币,估计这也是中国市场为何吸引了大批国际品牌进入的原因。

韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋也盯上了中国市场。他们发现,相对于法国、美国人来说,中国人对韩国的彩妆更加喜爱。去年,爱茉莉太平洋在法国市场上的营收仅小幅增长0.4%,至8620万美元,对集团营收的贡献仅为5%。相形之下,去年该公司在中国市场上的营收比2009年营收增长21%。

在2009年之前,中国市场的彩妆渠道拓展基本上都是依赖护肤品的销售渠道,而且因为没有得到充分的重视,销售一直不冷不热。即使是在大型商场,能看到的品牌也是寥寥无几,专卖店更是少见。

近些年,随着化妆品公司的广告炮轰和欧美剧、韩剧在中国流行,对彩妆市场起到了提振作用。加上中国经济在世界被认可,很多国家都把中国作为投资市场,因此,中国的彩妆市场,业内人士认为已经起了变化。

这些变化的最初表现就是彩妆品牌的增多和专卖店的增多,和之前人们基本上只认识美宝莲相比,如今中国市场上国际和国内彩妆品牌之和超过30个,而且还在不断的增加中。韩国爱丽彩妆也来到中国,因为他们发现,BOBBI BROWN销售额在中国短短1年中翻了近3倍,美宝莲BB cream每3秒一支的销售速度在中国也实现了。

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