男士化妆品市场兴起已有若干年时间，但一直只有男士清洁用品独自为战，记者在近日走访时发现，男性市场终于告别了“年年岁岁花相似”的窘境，焦点已逐渐向男士清洁用品之外的护理、美容类扩充。

原料商聚焦“他时代”

在今年的深圳国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(2011PCHi)上，记者发现瓦克、科莱恩等重量级国际原料商都不约而同打出“男士护理”的概念。

男性和女性之间的市场细分近年来已渐渐成为了市场主流，科莱恩公司负责个人护理产品应用开发的Tom Fricke博士告诉记者，“男性皮肤其实和女性存在较大差异，譬如男性相比女性皮肤更厚实，表皮比女性厚大约20%，皮肤中的胶原蛋白和弹性蛋白含量也更高，皮肤上的毛发更多更长，皮肤皮脂腺更多更活跃。这些也导致男性皮肤更易出油出汗，使得男士在护肤诉求上侧重于清洁且要求快速清洁。正是由于男女之间皮肤存在诸多差异，所以男性皮肤护理时要采取和女性不同的方法，从原料和技术上提供更适合的解决方案。”

据了解，全球知名原料供应商科莱恩公司今年主打概念之一就是男士护理。年初，科莱恩公司曾推出一款针对男士化妆品的多功能原料——椰油酰甘氨酸钠，它是来自于氨基酸和椰油基脂肪酸衍生物的温和表面活性剂，与酰基谷氨酸盐和酰基肌氨酸盐相比，该原料具有较好的增稠性，可改善最终产品的冲洗性，通过与脂肪酸配合使用，可获得更好的泡沫特性。

科莱恩消费品业务大中华区总监叶长春告诉记者，“化妆品市场是品牌引领和新概念、新技术引领的消费市场，产品诉求和技术的实现都是通过上游原料供应商来实现，看到男士护理市场需求出现以后，原料商或者成品商都会开始推动这些概念和流行趋势。男士护理之所以会在今年成为我们公司主推概念，也是因为我们看到下游成品商的需求，无论是外资公司还是本土公司都在开发这一市场，他们需要这方面的技术和信息。我们提供的并不是单一的原材料，而是一系列的配方和解决方案。”

由清洁转向护理、美容的迈进

今年3月，百度数据研究中心公布《2010年度化妆品行业报告》，报告显示从2010年男士护肤品牌关注度排行来看，巴黎欧莱雅首次超过20%，以20.45%的关注度排名第一，并逐步扩大与其他品牌的差距，除此之外，欧莱雅集团的碧欧泉和薇姿，也成功进入了前十，欧莱雅旗下三个品牌合计关注度为29.27%。百度数据研究中心分析认为，欧莱雅集团强势布局男士护肤品市场，已从产品价格、年龄、产品领域等多方位覆盖男士护肤品市场。

百度报告中暗含着男士个人护理正由清洁的单一功能逐渐向上渗透。叶长春告诉记者，“男士护理这一概念其实并不准确，因为它只是其中的一个过程，在欧美等发达国家，男性和女性化妆需求都分为三个阶段：清洁、护理、美容，在欧洲已经出现了男士美容产品。国内市场上男士护理品在过去很长一段时期都集中在基本清洁方面，随着社会发展，男士化妆品必将向第二三个阶段迈进。”

根据欧洲知名调查机构Euromonitor数据显示，2010年中国护肤品市场的营业额约为87亿美元，到2012年，中国将取代美国成为全球第二大护肤品市场，即使男士化妆品30%的市场份额计算，中国男性正逐渐成长为全球最积极的护肤品消费群体之一，这也让众多日化企业垂涎不已。截至目前，不少国内外知名品牌已纷纷涉足男士护理领域，欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、兰蔻、倩碧、霸王等品牌率先开始国内男士化妆品的“跑马圈地”，并呈现将这一市场逐渐细分的趋势。

有业内人士对记者表示，“事实上，男士化妆品自2000年以来在国内市场迅速发展，男性主义、高夫、NBA等专业男士品牌强势崛起。日化渠道丁家宜、美加净等品牌也纷纷推出男士系列。欧莱雅自2001年开始布局中国男士市场，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷推出男士产品。与之同时，更多的国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、阿迪达斯等均先后发力，推广男士清洁产品。现在国内男性消费者在清洁、护肤方面的消费意识正在逐步成熟，国际品牌陆续进入男士护理市场，针对男性消费者的护理、美容教育更促进了市场发展。在市场表现上，目前妮维雅、碧柔、曼秀雷敦、丁家宜等男士化妆品牌目前已牢牢把控着超市卖场等终端，而欧莱雅男士系列、薇姿等新晋品牌攻势迅猛，并在近几年持续扩张。”