背 景

2010年，不知什么原因，“药妆”一词骤然升温，再次活跃在人们的视野中，2010年药妆市场会有显著升温的主观推论和臆测之言响彻行业、不绝于耳。

这一切，皆缘起于2009年岁末，资生堂(中国)公司和上海家化集团对外宣称、他们2010年要进军药妆市场的企业公告。

从5年前开始，就不断有诸多知名药企高调宣布，要针对国内药妆市场发起攻击，志在同国际市场趋势对接，要全力进军药妆领域。在这5年期间，倒在药妆战场上的化妆品企业“先烈”更是血肉模糊、惨不忍睹。

5年后的今天，药妆品牌竞争结构和行业历史没有被改写，一切都同以前一样，很遗憾奇迹依旧没有在我们身边发生。

伪数据引导，会害惨企业

有平面媒体大篇幅新闻报道：目前，中国药妆市场年均增长率是欧洲市场的两倍。某调研机构市场研究和研究数据显示，2004年—2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%—20%，2008年—2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率。2010年，中国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右，其中药妆销售额将达480亿元。

在这份新闻报道中还提道：虽然国内市场潜力巨大，却一直缺少能够撼动终端市场的国内品牌。数据显示，现有的市场份额基本被雅漾、薇姿和理肤泉三大品牌占据，上述三大品牌目前占据中国药妆市场60%的份额，并且每年以30%的速度增长。

对于这样没有事实依据，极不负责任的数据报道和市场分析，实在是幼稚可笑、可恶至极!

因为按照这样的分析，那么2010年薇姿、理肤泉和雅漾三大品牌的销量将要超过300亿元。

然而，实际上的情况却并非如此。据笔者了解，作为本土药妆市场的绝对一线品牌——欧莱雅集团旗下的薇姿，在过去的2009年，由于薇姿在中国市场全渠道策略的转型和推进，销量较上一年下滑了30%，2009年的销量仍有15.4亿元。然而，薇姿品牌在中国本土化进程的12年来，仅市场投入一项总计已经超过了8亿元。

试想：面对竞争格局相对稳固、竞争强度和竞争门槛逐步加高的今天，诸多临渊羡鱼者又何以退而结网?!

十大品牌的沉浮史

药妆，在今天看来，可以理解为介于医药产品和化妆品之间的一个竞争品类。

药妆的定义，在4年前，笔者还在为之做着以正视听的正名解读和定义诠释工作，但是在今天这些都不必要了，因为，很多人都能耳熟能详、娓娓道来。

药妆市场的品牌教育和消费引导在中国已经走过了12个年头，对比外资品牌联合舰队的所向披靡，诸多本土药妆品牌至今却还没有形成有效、成熟的运营模式，更何谈弘扬民族医药产业经济和行业民族复兴。

再次回顾本土药妆市场的12年历程，从最早的泽平粉刺立消净和伊莎美尔平皱素的横扫天下，到可采的变脸术和养颜法的问鼎江湖，从吉林九鑫掀起的全民“除螨”运动，到迪豆刮起的大众“祛痘”风潮，虽然这些本土药妆品牌发展迥异、大不相同，当拣起昔日记忆里的时空碎片，则无不让我们记忆犹新、并为之触动。但是客观地讲，他们在发展的道路上脱离了航向，究其原因，那就是因为缺乏对于中国药妆市场全面清晰的解读和认知分析。

在此，笔者希望通过以下十大品牌的简单分析，能够帮助大家进一步了解中国药妆市场的成长史和竞争格局，以期有助于广大行业人士和资本投资人的决策参考。