女士护肤品已经统治美业市场多年，但近几年，随着男士爱美意识的不断提升，商场里各种男士护肤品也开始齐全和琳琅满目，这些产品告诉我们，男士护肤时代已经到来。

男士护肤流行的原因：

1，经济发展，收入增加。

2，时尚杂志在中国大火，使男士护肤意识提升。

3，护肤后，使自己在工作中更具“竞争优势”。

男士护肤的发展现状：

护肤花费超过剃须开销三成

中国市场研究集团的执行主管肖恩·赖因称，起先中国男士们将更多的钱花在手表、钢笔、鞋上，他们把这些看成是地位的象征，五年前他们又将目光放在了衣着上，而就在近三年，男士化妆品开始异军突起，男士们越来越看重自己的“面子问题”，而且当成是一种“成功的形象象征”。

而值得一提的是，男士在面霜、抗衰老凝胶、清洁乳液上的花费甚至超过了在刮胡刀和刀片上花费的30%，而且这一差距还将继续扩大。

男士护肤的发展趋势：

由清洁转向护理、美容的迈进

今年3月，百度数据研究中心公布《2010年度化妆品行业报告》，报告显示从2010年男士护肤品牌关注度排行来看，巴黎欧莱雅首次超过20%，以20.45%的关注度排名第一，并逐步扩大与其他品牌的差距，除此之外，欧莱雅集团的碧欧泉和薇姿，也成功进入了前十，欧莱雅旗下三个品牌合计关注度为29.27%。百度数据研究中心分析认为，欧莱雅集团强势布局男士护肤品市场，已从产品价格、年龄、产品领域等多方位覆盖男士护肤品市场。

百度报告中暗含着男士个人护理正由清洁的单一功能逐渐向上渗透。叶长春告诉记者，“男士护理这一概念其实并不准确，因为它只是其中的一个过程，在欧美等发达国家，男性和女性化妆需求都分为三个阶段：清洁、护理、美容，在欧洲已经出现了男士美容产品。国内市场上男士护理品在过去很长一段时期都集中在基本清洁方面，随着社会发展，男士化妆品必将向第二三个阶段迈进。”

根据欧洲知名调查机构Euromonitor数据显示，2010年中国护肤品市场的营业额约为87亿美元，到2012年，中国将取代美国成为全球第二大护肤品市场，即使男士化妆品30%的市场份额计算，中国男性正逐渐成长为全球最积极的护肤品消费群体之一，这也让众多日化企业垂涎不已。

截至目前，不少国内外知名品牌已纷纷涉足男士护理领域，欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、兰蔻、倩碧、霸王等品牌率先开始国内男士化妆品的“跑马圈地”，并呈现将这一市场逐渐细分的趋势。

有业内人士对记者表示，“事实上，男士化妆品自2000年以来在国内市场迅速发展，男性主义、高夫、NBA等专业男士品牌强势崛起。日化渠道丁家宜、美加净等品牌也纷纷推出男士系列。欧莱雅自2001年开始布局中国男士市场，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷推出男士产品。与之同时，更多的国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、阿迪达斯等均先后发力，推广男士清洁产品。

现在国内男性消费者在清洁、护肤方面的消费意识正在逐步成熟，国际品牌陆续进入男士护理市场，针对男性消费者的护理、美容教育更促进了市场发展。在市场表现上，目前妮维雅、碧柔、曼秀雷敦、丁家宜等男士化妆品牌目前已牢牢把控着超市卖场等终端，而欧莱雅男士系列、薇姿等新晋品牌攻势迅猛，并在近几年持续扩张。”