一边是医药行业中草药涨价引人关注;一边是日化企业大打“中药牌”，借中草药的功效优势，纷纷大力度推广含中草药成分的沐浴露、洗发水等日化产品。

本土日化瞄准中草药再掀“成分战”

记者在各大卖场、商超看到，伴随着夏日高温季节的来临，沐浴露、香皂等日化用品已经进入市场的销售旺季。其中，具有清凉功效、适合夏季使用的沐浴露产品以及洗发用品，大受市民们的青睐。然而，记者也注意到，在日化产品热销当头，各大商家的市场大战也激烈上演。

在多个卖场，记者看到，相比于国外品牌，六神则针对新近上市的艾叶沐浴产品，在显眼的位置直接打出“不添加化学合成除菌剂”的口号，以此来吸引消费者。

据六神卖场导购向记者介绍，六神今年夏天上市了新推出的艾叶沐浴露，是对艾叶进行现代化工艺的萃取，提取出其中的艾叶精油来作为核心功效成分的产品。因此，“相比其他沐浴露产品，艾叶沐浴露是中草药类型的日化产品。”

“今年本土日化开打‘成分战’，给消费者的影响将是前所未有的，”一不愿意透露姓名的专家向记者指出，近期的添加剂事件，使得消费者在选购日化用品时，更加注重安全健康。因此，在一定程度上，也为中草药在日化行业上的应用，提供了良好的市场契机。

六神中草药战略浮出水面

据记者了解到，早在上世纪90年代初，就有日化品牌开始打出植物、中草药概念，将植物成分纳入到日化产品当中来已是日化行业的必然趋势，整个日化行业也正往天然、温和的大方向发展。

“今年以来，围绕中草药日化产品，六神最新上市了艾叶系列沐浴露和香皂，以及以中草药配方为主汉方沐浴露，可谓将中草药应用又提升了一个水平。”一长期关注六神的行业人士向记者表示，伴随着这两大系列的推出，六神作为上海家化旗下的品牌代表，其中草药战略也正日益浮出水面。

上述行业人士向记者介绍，目前可以看到，对于中草药方面的应用，六神是国内日化企业中推出了最多产品的品牌，涵盖了沐浴露、香皂、花露水乃至婴儿用的祛痱产品等。据六神内部人士透露，对于其市场拳头产品花露水，近几年，六神也在持续不断地进行不同纬度的类别细分。

“中草药文化博大精深，家化对中草药的研究也是持续不断，我们已经积累了很多的经验和技术。同时做佰草集和六神，不仅有利于我们对于中草药研究的资源共享，也有利于把中草药理念融入到不同类别的产品中去，让整个中草药相关的品牌影响力能够做得更大，倡导一种中草药的价值主张。”日前，上海家化市场部总监秦奋华接受记者采访时说到。