作者：张红辉

随着市场竞争的日益激烈，众多企业都面临了很大的竞争压力，他们的日子不再好过，原因是各个日化产品品类大似雷同，在产品品类结构、概念、产品诉求、包装特色、营销推广手段等方面也都同质化，因此，在众多日化企业中，都在积极推出自己的新特色品类，而香薰护肤品就是一些日化企业作为主要的新特色品类之一。在这两年中，香薰护肤品作为新的品类，许多企业也抓住了这个市场商机，也积极把这个新品类推进专营店渠道，香薰护肤品在专营店中也是一个新的发展机遇。

说起香薰护肤品，同时也忘不了香薰精油，这些品类是融合在一起的产物。在早期，专业线美容院就用到了精油、香薰护肤品，那时候还处于专业美容院的专署用品。在给顾客做专业护理中，这些品类都是融合一起导入操作的，而且产品价格昂贵，护理费用也很高，一般都是有钱人才能消费得起。

这两年，无论是专业线企业还是日化线企业，他们都在积极推出自己的香薰护肤品品类，纷纷试水日化线市场，而在日化专营店是为主要的销售渠道之一。香薰护肤品作为一个新的品类，许多企业都很看好香薰护肤品的市场前景，也看到了这块很诱人的市场“蛋糕”。但是，在一些企业中，看到这块很诱人的市场“大蛋糕”的背后，又如何去争取夺到?又怎么样去做才能占有市场份额?以什么样的经营模式才能在市场竞争中脱颖而出?这些问题都是众多企业值得思考的问题。

看好香熏护肤品市场的发展潜力

香薰护肤品市场潜力巨大，这块诱人的美味市场“蛋糕”，成了众多企业抢占的对象。香薰护肤品作为一个新品类，许多企业都抓住了这个庞大的市场需求，纷纷推出了自身特色品类迎向消费者。香薰护肤品推向市场，都很受到了广大消费者的青睐，于是，对于很多消费者的说法，香薰护肤品这个新品类推向市场，很受欢迎，与人们的实际生活息息相关。现在的消费者就是喜欢天然、纯植物、草本、中药、环保等安全有效性的品类，而在目前市场热炒的就是精油护肤品“概念”，它是一种天然的、纯植物的产物，也是未来的发展趋势。

据国家商务部3月发布的《2010~2015年中国精油行业前景研究报告》显示，在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额，但在中国内地市场，2010年精油护肤品所占份额还不到1%，在国内化妆品市场总额已突破2000亿的情况下，保守估计，精油护肤品至少还有500亿以上的市场空间可供挖掘。

在国内的香薰护肤品行业发展中来看，汇美舍可以说是市场先行者之一，汇美舍一直以香薰产品作为主打品类，采取专业线与日化线的双重策略。从专营店渠道中经营香薰精油护肤品来说，汇美舍一贯以补水、美白、保湿、保养调理等护肤品类作为主打力推专营店，是一个很好的挑战和发展机遇。

除此之外，汇美舍香薰护肤品力推专营店渠道是很好的发展选择，这样可以提高品牌知名度和美誉度，扩大终端市场渠道布局，快速占领市场份额。汇美舍表示，专营店作为本土市场上第三大成熟主流渠道之一，而进入专营店渠道具有很大的机会和希望。在终端渠道上，汇美舍以新颖独特的香薰品类打破常规专营店的传统品类，而汇美舍香薰护肤品类是以舒缓神经、镇定情趣、减轻压力、预防病毒传染、增强人体免疫力和美容护肤等独特的功效赢得消费者的，给消费者提供了更多的选择机会。

对于香薰护肤品类而言，市场发展潜力巨大，这块诱人的市场“蛋糕”将是众多企业热抢的美味甜点。

注重打造品牌文化建设

香薰类产品发展历史悠久，在西欧、北欧、北美等国家早已广泛使用，早期是针对贵族家庭的消费人群，有钱人才能消费得起。香薰类产品的出现，凝聚着先人的智慧，也融合着生活主张，也受到了现代广大消费者的青睐与认可，它的出现，已经成为当今人们爱美和品位需求的生活专署用品，于是，人们把它当成为一种尊贵、高雅、气质品位的人生享受用品。

香薰类产品在历史发展至今，已成为消费者心中的追棒美容护肤品。香薰精油类产品是以植物萃取出来的，是一种天然、纯植物、环保、安全有效的产物，满足了现代广大消费者的需求。消费者为何要买单?原因就是纯天然、安全有效、有特色、品类使用效果面广，而且，它还具有一定的文化内涵、尊贵高雅、有气质品位的一面。