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[图文]卡尼尔与美宝莲团队合并,进军优质终端

2011.10.08 出处:CBO 作者:杨烁 责任编辑:陈红

据多位欧莱雅省级代理商透露,欧莱雅公司大众品牌部旗下的卡尼尔、美宝莲两大品牌团队再次整合,共同进行渠道的开发、维护和营销策略的制定与执行等,卡尼尔将借助美宝莲的成熟渠道进入更加广阔的二三级市场及日化专营店系统。

“天下大势,分久必合,合久必分。”源自中国古代的哲学智慧,已经被跨国企业谙熟于心,欧莱雅中国公司大众品牌部正在进行新一轮的资源整合。

据多位欧莱雅省级代理商透露,欧莱雅公司大众品牌部旗下的卡尼尔、美宝莲两大品牌团队再次整合,共同进行渠道的开发、维护和营销策略的制定与执行等,卡尼尔将借助美宝莲的成熟渠道进入更加广阔的二三级市场及日化专营店系统。

在此之前,卡尼尔、美宝莲品牌团队已经经历数次分分合合,每次的合并都对两个品牌的综合竞争力提升起到明显作用,发展到一定阶段然后再独立经营,保持各自品牌的差异化特征。事实上,品牌团队的整合在跨国企业中并不鲜见,这种资源优势互补的方法对于加强渠道渗透和控制能起到明显的效果,未来,跨国品牌进入二三线终端市场的步伐将进一步加快。

卡尼尔、美宝莲“分久又和”

“卡尼尔、美宝莲品牌团队又合并了,未来的市场策略制定和推广将由同一个部门对外执行。”这则消息获得了西南、东北、华中等多个省份欧莱雅代理商和零售商的证实,欧莱雅公司在渠道整合方面的最新举措已经悄然完成。

据了解,在欧莱雅中国公司的品牌金字塔中,卡尼尔、美宝莲两个品牌与巴黎欧莱雅、小护士同属于大众品牌部门,分别主打天然植物基础护肤和时尚彩妆两大市场领域,他们早期已经在欧美成熟市场获得“欧洲第一基础护肤品牌”、“首个销售超过10亿美元彩妆”等市场荣誉,进入中国市场后也承载着占领低端化妆品市场的重要使命。

“卡尼尔、美宝莲品牌的再次合并并非偶然,此次合并可以被看作是卡尼尔品牌强势进入二三线终端市场的举措。”西南、东北的两位欧莱雅品牌代理商和零售商告诉记者,卡尼尔、美宝莲合并之后,两个品牌在渠道推进中将有更多权利交叉的部分,例如,目前美宝莲唇膏卡装货架渠道已经由卡尼尔品牌原有团队负责推广和维护,同时卡尼尔品牌也加快步伐进入美宝莲的优势终端网点。

虽然卡尼尔、美宝莲品牌总部的团队已经合并办公,但是省级分公司的市场操作团队依旧保持原有的独立运营模式。华中地区某市场欧莱雅分公司美宝莲品牌经理向记者证实,卡尼尔、美宝莲的区域执行团队依然分开运作,但是会按照总部的统一部署执行终端策略。

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