根据Enfodesk易观智库研究表明，2011年9月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模持续上涨，环比增长11.5%。

从细分市场来看，由于天气逐渐干燥寒冷，护肤品9月网络广告投放规模涨幅最大，环比增长74%，市场份额占据化妆品及卫生用品总规模的29.6%，较8月上升10.6个百分比，占据第一位。特殊用途化妆品9月网络广告投放规模也较大幅度上涨27.7%，市场份额跃居第二位。彩妆类的网络广告投放规模环比下降25.6%，9月洗发护发类的网络广告投放规模较8月基本持平，但由于市场整体的增长，市场份额降至19.3%，退居第三位。

北京君爱坊电子商务自6月开始较大规模进行网络广告投放，逐月加大投入规模，9月环比增长达159%，跃居第三位，作为德玫恩的官方网站，也主要以德玫恩的品牌营销拉动商城的用户基数。

广州美即及相宜本草两大品牌在近期宣传投入增长明显，除了在传统媒体的强劲营销布局，同时配以符合网络环境的广告营销，美即以登陆官网免费领取面膜的方式促进用户体验;相宜本草以旗下红景天系列为此期重点营销产品，以网上参加游戏抽取西藏游为营销点，扩大产品曝光率。

宝洁公司在8月加大营销力度后，9月略有缩减，只基本维持洗发护发类的产品广告投放，减少了特殊用途化妆品及彩妆的广告投放力度，配以旗下帮宝适产品的试用战略营销。

从近两月的广告主营销方式来看，大多数都采用了派发试用的方式吸引用户的关注，用户通过官网等渠道直接填写信息申领试用，曝光率提升的同时，不仅可以借助用户社交关系进行广度宣传，同时更利于厂商直接锁定目标客户群，获取用户信息，挖掘潜在用户。