2012年对于河南化妆品行业来说势必的波涛汹涌的一年，既要实现品牌自身向全国市场扩展方面的突破，还要面临本地市场中其他品牌的竞争。与此同时，各企业家也深深意识到：相对于传统商业而言，电子商务是一个全新的世界。当前，电子商务已成为中国最大的经济发展趋势，预期也必将成为河南化妆品那道“成功与失败”的分水岭。电商潮流，浩浩荡荡，得之者兴，失之者亡。总的来说，河南化妆品行业的发展主要依托以下几大趋势。

趋势一：实现“以点带面+横向整合”的战略布局

以河南化妆品目前存在的形势看来：首先，通过中心市场的突破，实现外围市场扩张，最终实现区域化妆品品牌在全国市场布局。可以说，省外市场的开拓将成为区域化妆品品牌未来几年增长的最大驱动力。其次，努力开拓在邻近省份的市场占有。最后，为了满足河南化妆品巨大的市场需求，区域品牌也可在战略上也开始实施“横向产业链整合”面对众多已占领市场的网上商城，张朝阳张总与大河网行业联盟进行合作，共同推出河南化妆品行业联盟电子商务门户平台，走上三网融合的电商之路。

平台定位于国内专业的化妆品门户，是定位河南，面向中国化妆品行业信息发布的首选平台。为用户提供化妆品品牌推荐,化妆品产品、化妆品行情,化妆品招商、展位、最新化妆品供求商机与行业新闻动态等。

趋势二：树立起鲜艳的品牌旗帜

河南化妆品产品品牌的灵魂是什么?如何让消费者看见一个化妆品品牌就会趋之若鹜?这恰恰是河南化妆品市场内产品品牌在2012年需要考虑的关键问题。在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”之后，化妆品品牌的营销只有萦绕品牌灵魂，构筑品牌的文化内涵，才能占领品牌制高点。

河南化妆品行业联盟专家指出：2012年的文化营销会有两个关键点;即化妆品品牌核心价值提炼和核心价值传播。1、核心价值的提炼，即文化诉求点的挖掘。2。核心价值的传播。化妆品企业提炼了核心价值之后，会通过合适的传播渠道和方式对其进行传播。

趋势三：错位竞争+区域竞争

对于区域强势品牌来说，避免和其他一线化妆品品牌发生正面冲突，那样将耗时耗力，得不偿失。2012年，河南二、三线化妆品品牌的市场扩张是整个化妆品行业的主旋律。2012年，相对于一线品牌而言，二、三线区域性化妆品品牌的的竞争原则应是侧翼错位竞争。主导产品采取品牌错位竞争原则，切入在一线品牌和不入流的品牌之间狭小价格空隙中，将满足区域竞争的利益需求。

趋势四：持续夯实自己的根据地市场

河南化妆品品牌一般都是区域强势化妆品品牌，在区域局部市场成为了王者，甚至是垄断者。从河南化妆品的定位来看，区域强势品牌的地方特色相对较浓，地理优势也很明显，而一旦走出这个地方，品牌不占“天时、地利、人和”的优势，推广起来就会十分吃力。