本月初，全球最大的家化公司利洁时集团(Reckitt Benckiser)与朝阳区政府签订协议，将北亚总部落户北京朝阳CBD，并计划投资5亿元设立投资公司以拓展其在华业务。这个规模庞大的国际巨头的发力，或将改变当前中国日化市场宝洁与联合利华双雄盘踞的局面，更将对中国本土日化企业产生巨大影响。

发力中国 瞄准宝洁联合利华

比起两个竞争对手宝洁和联合利华，利洁时这个名字对中国的消费者来说有些陌生。但如果提到滴露、薇婷、杜蕾斯和巧手，人们则会恍然大悟。利洁时正是这些品牌的母公司。

利洁时总部设在英国，是全球最大的家庭清洁用品公司，目前在全球60个国家设有分公司，产品在180个国家销售。目前，公司旗下的品牌超过100个，表面清洁剂、织物护理剂、自动洗碗机洗涤剂、家用清洁剂、健康及护理产品为五大核心品类。

早在1995年，利洁时就已来到中国。据利洁时方面介绍，其在中国市场的产品分为健康、卫生和家居三大板块。目前经营的品牌包括杜蕾斯、滴露、薇婷、巧手、碧莲和亮碟等。

业内人士分析，从这些产品来看，利洁时与宝洁、联合利华确实存在一些差异。尽管三方确实在某些品类的产品中存在直接竞争，但并不算太多。利洁时更加偏向于一个化工公司。

利洁时家化(中国)有限公司政府事务及市场战略拓展总监谭奕表示，虽然三大板块的品牌在中国都还不多，有的只有一两个，但公司已经提出了发展目标，即到2020年将在中国引入旗下19个品牌，将业务拓展到600个城市以上，销售额提升10倍，达到100亿元。

“利洁时在全球拥有超过100个品牌，大量品牌还没有进入到中国来。我个人预计其实不用到2020年，全局规划一旦开启，利洁时将很快迅速提升在华业务，与宝洁、联合利华等在中国的业务达到同一规模。”谭奕说。

姗姗来迟 谋划二三线城市

由于在欧洲和北美的业务发展良好，相比其他家化品牌，在中国的投资利洁时并不占先机，总部“也来得比较晚”。

上世纪90年代就进入中国市场的利洁时，在此后很长一段时间内都忽略了这块市场，而更多关注欧美市场。由于目前欧债危机和世界经济放缓，中国正成为全球日化企业的重点开拓市场，尤其强调侧重开拓国内市场空间和领域的空白点，以寻求发展生机。

谭奕透露，近年来，利洁时的全球增长率保持在8%-9%，而宝洁和联合利华都没有这么高。为了维持平衡、高利润的发展，公司将包括中国在内的金砖四国视为未来维持高利润的引擎。

“虽然来得相对比较晚，但我们认为，这是在中国最好的发力的时候。这次不仅要把北亚总部搬到北京，还要不断扩大在中国的生产基地，当然会包括收购本土企业等形式。虽然目前还不便透露具体的信息，但我们确实在与一些本地的日化企业、制药企业进行商议，可能不久就会有这方面的新消息。”他说。