随着人们生活水平的提高，中国更深入地融入世贸组织并与国际市场接轨，国内的美容市场日益开放，进口化妆品进入的速度也越来越快。但是，很多进口化妆品在中国市场上却出现了水土不服的问题，甚至有些进口品牌最终不得不黯然退出中国市场。当然，还有一大批品牌仍在继续坚守，盼望着奇迹的出现。总体上，进口化妆品虽然在中国美容市场表现平平，但这种现象仍不能冷却进口品牌前仆后继涌入中国市场的沸腾状况。那么，进口品牌在中国举步维艰的原因有哪些?尽快化妆品的未来出路在哪里?

进口品牌在中国举步维艰的原因

表现为几方面：

一是延伸性服务尚待提升：专业线的成长核心在于终端教育和面对面服务，不能掌控终端，单纯的提供产品，就很难获得持久发展动力，这是进口品牌最大的问题。现在美容院选择进口品牌，考虑的不仅是产品品质、效果、利润空间等，而是看重品牌带来的附加价值，但很多进口品牌在这方面的服务还有提升的空间。

二是成本问题：进口化妆品要从国外运往中国，运营成本非常高，并且进口化妆品一般都是在高级场所销售，各方面的费用不菲，这样导致在中国市场“要盈利很不容易。”

三是水土不服：中国的专业线市场有着鲜明的中国特色，很多进口品牌由于不能及时、准确地把握住市场特点而在市场上步履艰难。一定要结合中国市场本身的特点进行调整，一定要在保持品牌自身特点的基础上，做到“入乡随俗”，才能更好地迎合市场的需求。

四是市场不规范：当然，市场的相对不规范，也在客观上造成了“劣币驱逐良币”的现象。

未来出路到底在哪里?

首先，每一个进口品牌在进入中国市场的初期，都要结合自身特点，迎合本地市场的需求；其次，加强售后服务的力度，增加专业和技术上的培训和导入，引入国际上先进的管理理念；三是要不断创新，创新是个永恒的话题，特别是中国专业线市场的终端客户比起欧洲的客人来讲，更喜欢追求新颖的产品和项目。

当然，营销从来都是一个问答题，预测没有任何价值。面对未来，我们送给进口品牌一个“?”号，能够解答谜语的企业自然会有长远发展，而不能解决问题的企业或许也根本不存在未来吧!