在京东商城、当当网、亚马逊等电商快速扩张时，传统百货也纷纷“触网”。记者了解到，目前在广州，包括广百百货、友谊商店、王府井百货、天河城百货的网上商城都已上线，而民营百货——摩登百货也正准备得如火如荼。不过记者调查发现，上述百货的线上“门店”仍面临着商品品类不多和价格优惠少的问题。多位业内人士均向记者表示，虽然有意加强线上业务，但传统百货仍未摸出“门道”，而百货本身具有的渠道资源搬到线上也遇到各种矛盾，“如果不脱离实体店，传统百货上线很难成功。”一位广州百货业资深人士认为。

近半商家“触网”成绩均难言乐观

在电商已经开始冲击传统零售业时，后者不得不也打起线上业务的主意。记者了解到，目前在广州的9家百货中，包括广百、友谊、天河城百货、王府井都已经开设了电商平台，而摩登的线上业务也很快将“迎客”。在摩登的官方网站上，已可见“网上商城(imopark.com)正在筹建中，敬请期待”的文字。据悉，其目标是今年上线。

实际上，广百和友谊的网上商城则是早已上线。广百早在2009年就开始“试水”，当时曾表示计划投资逾3000万元运作。到2011年，广百正式把网上商城定名为“广百百购网”，据该公司负责人称，目前销售额逐月递增一至两倍。

友谊也在2010年开始试水，并在2011年底正式开通，其相关负责人昨日对记者表示，目前正在研究如何提速，“现在每月增幅有30%-50%，但由于基数较低，这种速度仍显不足。”此外，王府井百货在2008年就开始策划将广州店作为上线的三个试点之一，并在2011年9月出资设立电商公司，披露投资1亿元，目前其年增长率约62%。该电商公司目前净利润为-255.01万元。

然而，记者登录上述百货的网购平台发现，它们的销售不见得乐观。友谊和王府井的网购平台页面均无记录显示，但广百的网站已建设得较为成熟。记者发现，其不仅有自己的广百百购网，还将线上业务接入了天猫。

促销不给力线上线下促销难联动

眼下看来，传统百货上线后，首先面临的问题可能就是要适应网上疯狂的“价格战”。记者浏览看到，与传统百货的促销方式相似，这些网站大部分时间都没有促销活动，如友谊乐购网，官网首页主要是一些推荐商品，在特卖链接中，无一件商品;天河城百货只打出“购物满88元，免邮费”;王府井百货广州站的页面上促销信息仍显示有七夕和截止8月15的活动;广百百购则是做得最好的，有团购活动、鞋包特卖等信息。这些促销力度对比京东商城、当当网、天猫等，都有着很大差距。

记者昨日走访了广百与友谊门店，对比价格发现，线上价格并无优势，部分商品甚至出现线上高于线下的情况。如在广百百购网，OLAY玉兰油专业方程式隔离防晒乳SPF30(75ml)价格为340元，与线下同价;在友谊网乐购销售的520元的资生堂悦薇柔肤水I，也与线下同价。

而OLAY玉兰油轻透陪护隔离防晒液SPF30PA+++(40ML)则出现线上价格比线下高的情况，在网上售价为163元，而线下售价则为150元。

一位百货业内人士张小姐对记者坦言，“因为线下品牌打折的灵活度很大，但这种促销活动现在反映到线上却有一个时间差问题，一般要2-3天，无法同步进行。也有线上在促销，但线下活动已结束的情况。”她称，现在百货的线上促销，一般会与线下联动，很少会推出比线下更优惠的活动。相反，有时候，线上的促销力度还会比线下弱。所以，百货的电商平台的价格并没有优势。