根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年9月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比大幅下降53.4%。

从细分市场的表现来看，特殊用途化妆品、女士护肤、洗发护发类、护肤品等品类的网络广告投放规模均大幅缩减。其中，以德玫恩的减龄祛皱产品为代表的特殊用途化妆品，9月网络广告投放金额环比8月下降47.0%。然而由于整体市场投放规模均大幅缩减，该品类份额不升反降，由8月的17%反而升至9月的19.7%。而以泊美睡眠面膜为代表的一系列产品仍保持较高的投放，使得特殊用途化妆品品类仍保持市场份额第一。

与大盘趋势正相反的是，洁齿护齿类网络广告投放9月大幅增加，同比8月增加248.7%。份额由8月的不足3%，上升至9月的8.8%。主要由于佳洁士展开“一口好牙吃天下，20万年薪等你拿”活动，大幅增加网络广告投放金额，提高网络营销力度。

2012年9月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，广州宝洁有限公司、上海联合利华，继续保持投放规模前两名，欧莱雅中国有限公司上升为第三。

从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看，投放规模最大的广州宝洁有限公司、上海联合利华股份有限公司、均大幅减少了网络广告的投放力度。

9月网络广告投放规模最大的广州宝洁有限公司9月大幅缩减网络广告投放，投放金额仅520.6万，环比8月下降54.4%。其旗下的舒肤佳、帮宝适、玉兰油、潘、SK-II等品牌均大幅减少了网络广告投放。而洁齿护齿类品牌佳洁士9月却大幅增加了网络营销力度，线下活动为依托，开展“一口好牙吃天下，20万年薪等你拿”活动，9月刊例费用增加100余万元。

上海联合利华同样出现刊例费用大幅下降的情况，此次为半年内首次出现刊例费用下降的情况，下降幅度环比8月接近70%。与宝洁情况相同，除洁齿护齿类产品，其旗下其他品牌如旁氏、多芬等均不同程度减少了刊例费用。而洁齿护齿类品牌中华与腾讯携手，依托腾讯平台，开展“中华-梦想闪亮未来 亮出你的梦想，赢取梦想基金”活动，刊例费用增加70余万元。

欧莱雅中国有限公司9月网络广告刊例费用不降反升。从9中下旬开始，旗下品牌欧莱雅、兰蔻开始较大幅度增加网络营销力度。欧莱雅品牌主要推广其女士护肤品“REVITALIFE复颜光学嫩肤”，彩妆类化妆品“LUCENT”粉底液，使得该品牌9月网络广告刊例费用达 236万，位居化妆品及卫生用品品类中所有品牌第一。资生堂丽源化妆品有限公司9月网络广告投放金额达216万，环比8月增加336.7%。主要由于旗下品牌欧珀莱月大幅增加刊例费用，广告形式以通栏广告为主，大力宣传其“欧珀莱携手小P侦探事务所，寻找美眸目击者”活动，推广产品“抗皱精萃眼霜”。