当许多美容企业看中网络销售平台的时候，他们开始动了网络销售化妆品这块“蛋糕”，越来越多的传统企业转型做电商的原因到底是什么？安肤奇化妆品公司营运总监周胜富，以及深圳确治化妆品公司董事总经理周巍巍都认为，主要有以下几方面的原因导致：

1、互联网作为一种综合性的传播、宣传、推广、教育的互动性平台，提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助化妆品实体店铺充分呈现其店铺形象、产品特性和化妆品专业知识，给予消费者方便的资讯服务和了解更多所需要的东西。

2、化妆品行业竞争激烈，传统美容化妆品渠道的挤压，企业越来越难有市场销量的保障。

3、不少化妆品企业都受到房租、人员薪资等成本上涨的困扰。

4、网络销售平台的优势如方便选购、价格实、商品齐全、货到付款，助涨了消费者网上购物的需求，而传统的销售渠道就很难满足现代消费者的需求了。

5、随着互联网的发展，消费者生活习惯也跟随改变，以前逛街是时尚，现今网上购物是潮流。

6、随着我国电子商务领域法律法规的不断完善、电子商务知识的进一步普及，一些支付和物流体系环境将得到改善，会进一步促进我国中小企业电子商务的兴起和发展。

7、对于化妆品中小企业来说，电商是最好的一次以小博大的机会。现在做线下品牌，投资动不动以千万或亿计算，成功率也并不高，从产品研发到供应链到包装设计、市场策划、广告投入等，还能在线下拼的，说明公司的综合实力很强了。而线上不同，还可以用最小的代价，获取最大的利润，虽然天猫现在提高了门槛，但对于中小企业来说，这个门槛并不高，完全可以跨得过去。