近日，金寇面膜品牌为新品--本草源创打造了一部关于化妆品的微电影《艳欲》。据悉，该影片首映发布，就引起外界广泛关注。微电影由香港影星方力申和本草源创代言人赵柯主演，四川金甲虫总经理刘船高、国内知名营销专家冯建军都涉足影片。故事以寻找雪莲花为线索，幽默又不缺乏本色地传递了金寇“自信，做自己”的品牌理念。业界称，《艳欲》是本土化妆品行业走出跨界营销的第一步，也是化妆品行业牵手微电影的成功典范。

化妆品联姻微电影

这是一个信息过剩的时代。当铺天盖地的广告席卷而来时，聪明的消费者却穿上了厚厚的“防弹衣”。营销传播界所说的“我很清楚，投入的广告费一半打了水漂，可我永远不知道是哪一半”道出了广告商内心的辛酸。

同时，这也是一个无“微”不至的时代。各种“微”事物层出不穷：微创新、微商务、微政务、微电影、微博客、微访谈、微信、微群……在移动互联网背景下，其成为时代变革的新兴力量。

一方面，消费者对传统广告增强了免疫力;另一方面，E时代活跃了消费者对“微”事物的兴趣。微影视作为一种新兴时尚的形式，具有的低成本、高性价比、高亲和力、广泛覆盖等优势恰好弥补了传统广告的不足点，深受众多广告商的喜爱。不管是国际品牌还是民族品牌，都纷纷搭乘“微影视”列车，用广大消费者喜闻乐见的方式进行品牌推广。

前不久，欧莱雅公司拍摄的《不变的心》微电影获“最佳影片奖”，这部仅仅六分钟的短片让数千名网友为之动容并产生重大反响。影片围绕一个简单而传统的话题展开，却将欧莱雅的品牌形象、品牌理念、品牌精髓潜移默化地传递到了消费者的内心深处。“不管在哪，我们为您服务的心是不变的;公司对我们(美容顾问)的心更不会改变”这两句话升华了主题，将欧莱雅公司 “关怀美、关怀心、关怀人” 的服务精神表现得淋漓尽致。

同样，国内知名品牌佰草集推出的微电影《逆时·恒美》也深受消费者喜爱。影片讲述了一段纯美的校园爱情故事，采用搞笑的台词和唯美的场面，在剧情的高潮处穿插佰草集的品牌元素，深刻地契合了年轻消费者的内心诉求，达到了“润物细无声”的目的。很多网友表示，影片拍得很清新很感人。

微电影催生现代化营销

营销专家认为，在营销3.0时代，无论哪种手段，都不能再单纯地停留在对消费者进行灌输的低级层面上，只有契合了消费者的内心需求并引发他们的共鸣，才谈得上是有效的信息和品牌传播。

化妆品作为一种时尚的大众化快消品，其消费主力军为年轻的80、90后一代。众所周知，这一代年轻人个性鲜明，接受新鲜事物的能力强。随着网络时代兴起的3G手机、平板电脑等电子设备，让他们获得信息的手段也更为宽泛。他们乐于通过各种平台分享自己的感受和心得。这就使得针对这个人群的营销手段也必须与时俱进。化妆品牵手微影视，无疑催生了一种现代化的营销方式。

这种现代化营销方式与传统营销方式所不同的是，它塑造品牌形象是结合当前最时兴的“微影视”媒介，采用小故事的形式，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵。国内外权威营销专家指出，故事营销中所注入的情感因子可将实际的“物品”提升为更高境界的“情感”。“物品有价，情感无价”，一旦将品牌诉诸情感，其具有不可取代的价值。无论是欧莱雅的《不变的心》还是佰草集的《逆时·恒美》，都成功地跳脱了原本产品的表象功能，将品牌理念融入在了短小的故事情节当中，带给了消费者更高境界的心理满足和情感关怀，让消费者在被故事打动的同时也接受了品牌所传递的精神。

化妆品杂志荣誉顾问、营销之父菲利普科特勒教授2010年出版的《营销革命3.0》一书，将新时代的营销策略称为营销3.0，有别于以产品为核心的营销1.0，和以消费者为核心的营销2.0。营销3.0主要的营销概念在于跳脱产品功能与消费者表象需求的限制，而尝试带给消费者更大、更广，甚至更深层的价值。在当今人与人沟通距离越来越短，产品差异化越来越小，消费者越来越多元的情况下，化妆品微影视作为一种创新的营销手段，恰恰顺应了营销3.0时代的发展趋势以及发展特点，既给传统的广告营销出了好的建议，也提出了新的思考。