2012年电视广告原本应是招标资源丰富的一年，但广电总局一纸令下，造成电视广告大震荡，原有资源被迫大幅削减。而经过如此特殊的一年，过去电视媒介湘军一支独秀的局面也被打破，开始呈现百花齐放的格局。而2013年的日化电视广告会呈现出怎么样的格局呢？我们一起来看看。

政策利好，卫视元气有所恢复

经过广电总局“两限令”的“洗礼”，2012年以娱乐栏目和电视剧为主打的卫视广告资源被大量削减。湖南顺风传媒有限公司总经理韩顺心尴尬一笑：“‘两限令’一下，很多资源被撤，仅湖南卫视一家，其公司代理的品牌广告投入即损失9000多万元，其中多数为日化行业品牌。”

但从今年下半年的电视媒介对2013年的节目安排和上级政策来看，2013年电视广告利好态势不断显现。一则电视媒介风向标央视可能率先重启选秀节目，将全国各省12个选秀节目中的优秀者集合到一起将推出一档选秀节目。二则广电总局也在不同场合对《中国好声音》栏目给予了较高评价。由此可见，政策方面将会在2012年的“两限令”基础上有所放宽。

从“两限令”受挫最严重的湖南卫视相关人士在公开场合的表态中，似乎也能感觉到形势好转的迹象。湖南卫视的选秀品牌影响力一年不如一年，再加上广电总局各种施压，选秀栏目于2012年被迫停掉。停办选秀活动让湖南卫视大受重创，暑期档的收视率亦岌岌可危，进而影响到全盘收视。但记者从湖南卫视2013年广告推介会上了解到，湖南卫视2013年拟推出的创新栏目有望使湖南卫视恢复元气。湖南广播电视台卫视频道总编室主任丁诚在推介会上介绍，湖南卫视2013年周五晚间档将推出四个大型活动《风云再起》、《唱出我人生》、《超级男声》和《女人如歌》。而在上海电视节的论坛上，湖南卫视电视剧制片人姚嘉提到湖南卫视有望恢复黄金档连播三集电视剧。

韩顺心表示，经过“两限令”洗牌后，卫视的节目同质化现象加剧，黄金时段“先新闻，再电视剧，而后再做节目”的三部曲模式已经被固化，从而造成了栏目编排时段的严重同质化。因此，品牌方应有针对性地选择电视媒体投入，避免重复投放造成资源浪费。