外资日化品牌在中国市场的绝对优势地位正在失去，民族品牌迎来“收复失地”的难得良机，只是失地要怎么收?

“中国风”劲吹消费者受用：提起民族日化品牌，很多人会马上想到百雀羚、相宜本草、云南白药、片仔癀等品牌。消费者对民族日化的印象也比较统一：包装古典朴素;价格中低端;年龄偏大群体喜欢用;其中不乏好东西。2008年，奥运会在中国举办，“中国风”在世界范围内流行，民族日化品牌纷纷推出中草药配方的产品，试图改变消费者对其产品“中低端、中老年人青睐”的印象。目前，在我市大型超市，民族日化品牌的相宜本草、百雀羚等纷纷开辟了专属货架，配备营业员向顾客介绍、推销产品，产品的价格也逐渐走高。比如百雀羚，虽然保留其传统黄蓝色调、价格低端的产品，但将其放在货架的最下端，主打产品采用年轻感觉的草本绿色包装，摆放在货架显眼位置。一款水润精纯面霜售价为98元，是其传统产品的近10倍。霸王也开发出“本草堂”系列化妆品，还请王菲做代言人。

济南大学经济学院院长葛金田认为，民族日化品牌坚持“中国风”的道路是正确的，以后还应继续走下去。可惜目前还几乎没有品牌推出高端价位的产品。“民族日化不能仅靠价格优势长期与外国品牌抗衡。建议民族企业从人参、虫草、藏药等顶级中药中提取精华，开发出适合亚洲人使用的个性化产品。日本、韩国的一些企业已经做得很成功，这本来是中国企业应有的优势。”葛金田说，随着中国人生活水平的不断提高，高档日化产品的市场会越来越大。民族品牌要敢于走高档路线，只要产品适合亚洲人使用，配合精准的市场营销，消费者就会接受。从2008年开始，中医理论、中草药概念逐步成为各大日化企业争夺市场份额的机会点。

“中国风”劲吹消费者受用

提起民族日化品牌，很多人会马上想到百雀羚、相宜本草、云南白药、片仔癀等品牌。消费者对民族日化的印象也比较统一：包装古典朴素;价格中低端;年龄偏大群体喜欢用;其中不乏好东西。2008年，奥运会在中国举办，“中国风”在世界范围内流行，民族日化品牌纷纷推出中草药配方的产品，试图改变消费者对其产品“中低端、中老年人青睐”的印象。目前，在我市大型超市，民族日化品牌的相宜本草、百雀羚等纷纷开辟了专属货架，配备营业员向顾客介绍、推销产品，产品的价格也逐渐走高。比如百雀羚，虽然保留其传统黄蓝色调、价格低端的产品，但将其放在货架的最下端，主打产品采用年轻感觉的草本绿色包装，摆放在货架显眼位置。一款水润精纯面霜售价为98元，是其传统产品的近10倍。霸王也开发出“本草堂”系列化妆品，还请王菲做代言人。记者发现，“本草堂”也走中端路线，目前门店或专柜还未广泛铺设到国内各城市，济南仅在章丘有两家店铺有售。