如果说人们对 “药妆” 这个词还不太了解，可以看看如今化妆品市场琳琅满目的美白、祛痘等品， 不经意中，我们的日化用品如洗发水、牙膏等也掺杂了“药妆”的概念。标榜“药妆”的产品已经不仅局限于化妆品专区，目前在我市部分药店也可以买到。可是“药妆” 的悄然兴起却带给人们不少疑惑： 它属于药品还是化妆品?有什么特别之处?怎么能辨别“药妆”产品是否适合自己呢?近日，记者走访调查，揭开“药妆”产品的前世今生。

“舶来品” 的尴尬现状

记者发现，无论是商场的化妆品专区，还是我市部分药店、药妆店， 标榜“药妆 的化妆品和日化品种类繁多， 购买的市民却将信将疑，多抱着尝试的态度，对一个品牌的忠诚度有限。归根结底，“药妆”也只是近些年在中国兴起，渐渐在本市崭露头角的“舶来品”。虽然标榜“药妆”的产品很多，但是连业内人士和专家也难以说清良莠不齐的“药妆”市场有多少称得上合格的产品。

记者了解到，药妆品 (cosmeceutical)的英文来源， 是结合化妆品 cosmetics)及药品(pharmaceuticals)两个词汇组合而得成， 意思是既可以清洁、保养、美化、修饰和改变皮肤的外观， 还可以深入皮肤深层，达到美容、去斑、养颜的效果。“药妆” 在国外被称为医学护肤品，是从医学的角度来解决皮肤美容问题， 由医生开具处方使用的化妆品， 是介于药品与化妆品之间的产品， 类似国家食品药品部门所监管的 “国产特殊用途化妆品”。一位国内日化营销专家认为， 1998年法国欧莱雅集团将旗下品牌薇姿引入中国是“药妆” 概念第一次在中国出现， 2001年欧莱雅集团的理肤泉成为第二批进入中国“药妆” 市场的外资品牌。随后， 本土“药妆”品牌泽平、可采上市销售。2003年， 雅漾、 圣泉薇、依泉、葆疗美等外资“药妆”品牌涌入中国市场。2006年王老吉药业、敬修堂药业等本土企业也纷纷进军“药妆”市场。

合格的“药妆”应该在医院、药房、药妆店等销售， 有专业医师、 药师指导使用。虽然有效成分的浓度要少于药品， 但是敏弱、 受损、 轻微皮肤炎、 一般人皆可使用，具修复、 辅助药品的效果， 会稍微改变皮肤表面状况。

但是，记者从相关部门获悉， 这种“舶来品”在中国并没有得到官方的定义或命名，只是业内人士在产品界定中运用“药妆”的概念。无论本土企业如何“炒概念”， 消费者仍对一些药店和商场销售的“舶来品”存疑， 特别是日化品频繁地打着“药妆” 吆喝却又频频出事。如2010年“霸王”洗发水被指含致癌物还余波未了，同样宣称“纯中草药护理”的国产品牌章光101也有两款产品被质疑含有处方药，在部分地区责令下架回收。据业内人士透露， 我市监察部门在近两年来的检查中， 频频发现明显标注具有染发、 祛斑、防晒等功效的所谓 “药妆”， 应属于特殊用途化妆品， 却没有取得国家批准文号， 被稽查人员查获。而一些化妆品店甚至是部分商场销售的所谓的 “药妆”， 不时有顾客使用后出现皮肤过敏、 发炎等情况发生。近两年来， 我市各大中型商场超市、药店等都曾见到相关 “药妆” 产品的身影， 批准文号都是 “卫妆字号”。

“药妆” 市场亟待规范

记者在采访中得知， 与国外“药妆”品牌坚持药房销售不同， 中国本土“药妆”品牌往往在药房销售获得成功后会迅速在商场、 超市上架， 以此达到迅速占领市场的目的，而渐渐淹没在一些普通化妆品品牌中间， 例如曾经的迪豆、姗拉娜、可伶可俐等本土 “药妆” 品牌。特别是一些厂家借助 “药妆”旗号生产出的劣质化妆品甚至是日化品， 使“药妆”市场混乱， 也令消费者对“药妆”信任度降低，这种情况亟待国家出台相关法律法规来进行制约规范。

“这种美白祛斑品以前没见过， 是进口的?” 在我市某品牌的化妆品柜台前，记者询问一款新款产品。“不是的，是中外合资的厂家， 采用很流行的药妆植物提纯工艺。”一名销售人员随后向记者推荐了相关产品面膜等。“药妆是药还是化妆品?和普通的化妆品有什么区别?”

“药妆的护肤品不是具体的添加什么药品成分的， 但是大多是纯天然无刺激的植物精华。”在记者的再三追问下， 销售人员终于承认这种产品属于化妆品。记者在某 “药妆店” 和药店看到， 也有类似的产品， 却和“药”无关。其实目前中国药品和化妆品企业中，把 “药妆” 概念的产品分为三种类型： 一是主要是药品企业延伸出来的产品药物化妆品， 如同仁堂、 三九等;二是只在药房渠道销售，有医学人员组成的研发队伍及配有销售顾问的医学护肤品，如薇姿、康美欣等; 三是传统日化行业的功效性化妆品， 如祛斑、祛痘产品，目前也普遍采用“药妆”的概念。

目前市场上中高端“药妆”产品多是进口货或是打上中外合资的标签， 本土的“药妆”多以“植物”、“中草药”等彰显 “中国特色”。但是相对于进口“药妆”严格规定 “配方完全公开、所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明”、“不含色素，香料， 防腐剂、表面活性剂”等要求， 本土“药妆” 仍没有得到行之有效的监管。2008年上海家化就曾上书过国家食药监局， 呼吁在我国建立起自己完整的“药妆” 和中草药护肤品的技术标准、技术法规及合格评定等规范， 但最终也未能等到回复。市食品药品监督管理局工作人员提醒消费者在购买时要谨慎， 发现违规产品应立即拨打投诉举报电话 “12331” 和 “96111”。医生建议一些皮肤特别敏感或有过敏史的人，还是从耳后、手腕内侧等小面积开始试用。一旦使用部位出现过敏现象， 就要及时停用并立即就医。