近日，网上盛传强生计划收购本土婴童护肤品企业嗳呵。嗳呵与强生长达数月的洽谈已“颇有眉目”，传言强生总部已作价约1亿美元(6.5亿元人民币)有意迎娶这位本土竞争强敌。针对这一消息，强生表示对于市场上的各种传闻不予置评。在丁家宜被外资收购后，谁将是下一个被收购的本土日化企业?这样的悬念，或许不久就有答案。

从我国的母婴市场来分析，目前嗳呵和青蛙王子等本土日化品牌对强生造成一定的压力。由于我国一些本土儿童日化品牌开始向高端市场进发，反而让强生，汉高等国际一线婴幼儿护肤品的价格处在市场的中低位置。区别于成人护肤品市场群雄逐鹿的“红海”现状以及欧莱雅、宝洁等的竞争优势，在婴幼儿护肤品这一细分市场中，强生的领先优势一直十分明显。

强生洽购嗳呵

嗳呵公司总经理办公室一位工作人员表示，三年前公司就一直有和许多基金公司进行接触，数字多到都排不过来。“我们公司确实也有计划引进一家基金公司，也有专门的同事在负责此事。但是目前有否和强生进行洽谈并不方便对外回答。”

颇为巧合的是，有投资日化行业的资本人士在微博中也表示，一家基金公司曾出价5亿元收购嗳呵没有成功，而强生一旦完成收购后，嗳呵的公司品牌或将改名为“美丽华”。

而强生方面则回复记者称，“对于所谓的市场并购传言和与此相关的各种揣测，我们不予置评。强生(中国)有限公司一贯致力于在中国长期、稳健和务实的发展。”

“收购绯闻”爆出 本土日化难突破

“对于中国本土日化品牌来说，发展到了一定阶段后要突破就比较难，尤其到了一定体量后可能就会在渠道上发展受限。加之创始人的热情以及本土企业的基础实力等因素，都可能导致企业走这条路，这和丁家宜前帅庄文阳这条路类似。”而在这个节点选择积极对外洽谈，寻觅潜在合作方，嗳呵方面对自身的优势和诉求十分明晰。

“外资品牌中国区都有发展压力，强生中国需要和总部在市场份额方面有个交代，而在短时间要达到这个目标，又面临强大的竞争对手，只能通过收购去做。”上述知情人士表示。

“强生看上嗳呵，首先其看到了市场的未来，为的只是嗳呵的渠道。其次以结果论的话，哪怕强生花了这么多钱收购后进行雪藏，也是有价值的，因为至少封杀了竞争对手，等于是复合的投资，不是亏本的生意。而如果别的非竞争对手纯粹投资，一旦最终市场没有做起来，等于是完全亏了。”张兵武表示。

据前述知情人士介绍，嗳呵主要走的是全国KA(重要客户，大多包含商超渠道)和母婴店铺的渠道，加起来至少有好几千个网点。渠道一旦整合，难度也不是太大。“另一个现实是，强生婴童产品虽然是国内老大，但实际在很多地方卖得并不是很好。因为价格和利润都不高，下面很多经销商不愿意卖强生的产品，但是碍于这些产品所吸引的固定客流量才维持销售。”