一觉醒来，我们发觉已经被二维码的世界包围了，只要细细观察：商品的外包装、火车票、机票、地铁、商场、咖啡屋、超市都有二维码的身影，二维码火了!在二维码与日俱增的关注度背后，众多企业纷纷投入到二维码的怀抱中，二维码是不是营销的终极利器?是不是拓宽市场的真正法宝?作为企业，面对二维码的滚滚浪潮，该怎么办?

营销生态酝酿变局

说起二维码，早已经不是新生事物，20世纪80年代，二维码就诞生了。曾经在大洋彼岸的美国，在我们的近邻日本和韩国，都很风靡，即使在中国也已经应用多年，但直到最近才迅速迎来爆发点。为什么?对于当下的中国来说，智能手机的大范围普及才是问题的真正核心。智能手机在这几年中取得了突飞猛进的发展，这种发展势头还在延续，在接下来的一年中，也将会更加迅猛，尤其是基于安卓系统的国产机迅速上位，为未来的移动营销造势非凡。同样，二维码的火热也离不开互联网的成熟，这些条件才是二维码在2012年真正开始兴起的原因。

二维码是一种技术，更是一种工具，究竟对企业的营销将发生怎样的改变呢?深入分析后可以看出，二维码蓬勃的趋势背后其实是整个世界的互联网化，这一趋势要求信息以更为简单有效的方式从线下流向线上。如果把二维码做个比喻的话，它就是服务和产品流动的“加速器”。让信息的流通伴随着人们的日常活动而开展，二维码就是围绕人的信息植入，无时无刻你都处在二维码的包围之中。

在二维码的应用方面，有很多先行者，如上海翼码，它通过将二维码发送至用户手机，用户凭此再到商家进行消费。据媒体报道，它的年销售收入已达到五六千万，一年可发出1亿条左右的二维码短信。并且为2万个商户网点提供了服务， 向合作商配置了超过2万台二维码的终端识别设备，不仅解决了O2O模式中线下商户资源的积累难题，而且建立起了别人短时间内难以赶超的优势资源，在海量资源上开展业务自然游刃有余。这种模式的赢利能力不容小觑，由此也可以窥出二维码营销应用市场的广阔。

面对如此巨大的二维码营销市场，IT巨头们自然不会袖手旁观，腾讯财付通捆绑了微信，依托微信摇一摇、二维码扫描等功能，开发了多种的支付方式。新浪微博、阿里巴巴的聚划算、支付宝、大众点评等众多互联网企业都已先后开通了二维码功能。二维码的江湖有了大佬们的扑腾，未来肯定更热闹。国家不久前发布的《物联网“十二五”发展规划》中提出，作为物联网和电子商务的关键应用技术，二维码识别技术在整个物联网的发展中被认为是最好的实现手段，要将二维码作为物联网的一个核心应用。二维码不仅仅突破了时空的限制，也为跨媒体的传播和营销广告业带来了创造性的变革，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为精准营销时代的最大推动力量。二维码作为社会的关注焦点和行业应用热点，也注定将影响营销的未来生态格局。

营销生态格局的改变，势必引起企业营销策略的改变。二维码相对低廉和有效的传播方式，对于中小企业来说无疑是一个非常好的营销手段。如宝洁和沃尔玛公司，他们最近合作在纽约市共同进行了一个月的网络移动购物促销活动，这个活动准备了一辆宣传车，将车停靠城中包括时尚区、联合广场公园以及纽约烧烤盛会等人流密集的地点。并在车的一侧贴上宝洁公司产品的二维码，其中包括 Bounty纸巾、海飞丝、爱慕思狗粮等。路过的纽约市民可以直接使用手机，扫描车身上的产品二维码，产品便立即添加到沃尔玛网上商店的购物篮中，实现查询和购物，活动在花费不多的情况下，直接带动了宝洁产品在该区域的销售额。这是一个非常成功的二维码营销应用案例。

由于手机的个性化特征，二维码为精准营销提供了便利。手机二维码可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者的手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。如地铁里、商场里含有二维码的产品广告，通过设置编码区别，通过对浏览记录的分析，可以很容易统计出不同区域的广告效果。对企业而言，在潜在客户区域投放二维码，不仅能够随时与消费者进行互动，还可以有效规避跨媒介带来的障碍，让营销更容易、亲切，成本更低，范围更广。