销售场所的光线可以引导顾客进入商场，使购物场所形成明亮的愉快的气氛，可以使商品显示出鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望。光线暗淡商场会显得沉闷压抑，而光线过强，又使顾客感到晕眩，售货员视力精神紧张，易出差错。因光线强弱对购物环境影响极大，因此现代商场都非常重视合理运用照明设备、营造明快轻松的购物环境。

例如食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光，更能增强人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈列则用蓝、白等冷色光，能给人一种科学性和贵重的心理感觉。

1、基本照明

指商场为保持堂内的能见度，方便顾客选购商品而设计的照明灯组。目前商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合，来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。设计灯具的原则是灯光不宜平均使用，要突出重点、突出商品陈列部位，总的照明亮度要达到一定强度。

2、特殊照明

也叫商品照明，这是为突出商品特质，吸引顾客注意而设置的灯具，如在出售珠宝金银饰品部位，采用定向集束灯泡照射，显示商品晶莹耀眼、名贵华丽，在时装出售位置，则采用底灯、背景灯，显示商品的轮廓线条。

3、装饰照明

这是营业场所现场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏、或用旋转灯吸引顾客注意。一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列商品处高于通道，这样可以吸引顾客注目。

采用自然光，即能展示商品原貌，又能节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远不能满足经营场所的需要。化妆品应该以人工照明为主。化妆品人工照明、分为基本照明、特殊照明和装饰照明。

光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明作用，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧化的变化，给人以新鲜感。对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。