医疗美容行业已经进入红海市场，各地美容医院纷纷通过大规模的广告战与促销战，吸引潜在消费群的注意力，效但大多数整容机构未达到预期效果。同时我们可以发现，中国经济正在从制造加工业像消费服务等第三产业转型，而医疗美容产业的快速良性发展，将对拉动内需起到重要的不可替代的促进作用。面对井喷式、爆炸式的潜在整容需求，整容机构除了强调专业、设备、韩国医师、品牌形象外，但缺少系统深入的市场开发策略与手段，错失了很多的商机。

一、找对拉动巨大消费潜力价值主张

笔者在长期从事品牌营销咨询的过程中发现，消费者，尤其是女性消费者特别关注自己的利益是否受损，换句话说每个人对待受损的感受远远要大于收益，而我们许多的整形医疗机构并不明白这一点，往往强调整容怎样会使自己美丽的像明星这般品牌诉求，远远不如错失这一次美丽的机会，你可能失去一份好姻缘、好工作、好生活更加能引起潜在消费者的关注。

消费者心智模式和关注点未被激活，很多美容整形广告往往成为了背景噪音!企业营销的的推力，往往会引发消费者的抗力，他们前提假设是你在忽悠他，缺少信赖感，而我们要找到让消费者无法抗拒的唯一方法，那就是消费者不会抗拒自己的持续损失，所以我们要以消费者自身的认知方式让他们接受我们的产品或服务。找对真正能引发消费者产生消费行为的价值主张和诉求，是改变即有市场格局的关键所在。

二、开创深度沟通自媒体平台

目前整容机构投入大量的广告在互相PK，但效果不尽如人意，在互联网时代，我们需要转换思路，建立web2.0的传播模式，从高度依赖媒体传播到建立自己的自媒体方式，形成可持续开发的”蓄水池“模式、这是基于一个前提假设，每一个女人，甚至男人都有潜在整形美容需求，以便使自己形象气质更加完美，为自己的生活和工作带来更大的收益。正像美国有关机构统计，有魅力的人平均工资要比相貌一般的人高出14%。而简单的广告传播模式只能无法起到互动沟通的模式，让潜在消费者无法了解整容的必要性与价值。正因为如此，建立社交型的自媒体模式，可以通过对注册用户的持续教育，结合线上线下各种活动，做到前置营销，保证有源源不断的消费者前来咨询和购买整形服务。