巴黎欧莱雅(L’Oreal)作为目前世界级的化妆品集团，其在中国共拥有十多个国际知名大品牌，其女士化妆品系列的广告营销也可谓大手笔多点开花，先后邀请巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰、范冰冰等颇具国际影响力的中国影视明星作为广告代言人，并在传统媒体和新媒体全方位投放，取得了较好的效果。而影院媒体作为其常态投放的新思路之一，又表现出怎样的效果?

项目分析：

明星总是话题性人物、总与电影相关，大银幕一方面记录下她们的种种美丽瞬间，而其代言的广告产品往往也能在影院产生持久的影响。

每个人走进影院，欣赏的影片不尽相同，无论是小众文艺片还是商业大制作，总有对其口味的。但所有人的终极目标是一致的——给身心放一次小假，体悟生活的美好!

影院，作为一个高度娱乐化的集中场所，其传播环境的优越与否，将直接影响受众的观影效果与体验。央视三维所覆盖的，均为城市核心商圈的核心高端影院，保证了最优质的一线传播环境。

目标受众：

观影受众是领先型消费群体，我们称之为"品质人群"，他们以追求品质生活方式为核心要素，渗透到生活的各个领域。他们最醒目的标签就是有一定的收入基础、理智而从容的消费、重视品牌追求品牌，在不同的领域追求时尚。而这些，与固定常态观影人群的特质不谋而合。

欧莱雅以范冰冰作为其化妆品牌代言人投放大银幕，能够高度精准针对受众，符合其物质和精神的双重品质生活态度。

广告策略："值得拥有"：影院是一个体悟美好的地方

一)动静融于形

以女士化妆品牌最新季TVC代言人范冰冰系列为例，投放的产品包括眼霜、BB霜、雪颜淡斑组合及青春密码肌底液等，其广告画面特点就是动静结合：大宽幅左右静态正面展示产品原样，中间为代言人展示的动态产品效果画面。这在传统电视、广播和纸质媒体上是没有或比较少见的，充分体现出大银幕展现产品特性的优势。众所周知，受屏幕和音质影响，通过电视，化妆品往往很难将其广告诉求在极短的时间内传达给受众。而优质电影大银幕，其相当于200台电视屏幕的画面，18声道的环绕立体声的强悍表现力，极大地弥补其他传播媒介的不足，将品牌清晰的广告语言和直观的产品信息，很好的融合于大银幕之上，可谓一举两得。