昨日记者从中国电子商务研究中心获悉，为了掘金春季“她经济”市场，聚美优品、乐蜂等国内大型化妆品电商纷纷推出了大幅度折扣、送券活动，电商价格战正从传统的家电领域扩展到化妆品领域。业内人士表示，化妆品电商面对激烈的市场竞争，除了开打价格战外，细分自身市场受众群，提高网站运营效率等也至关重要。

低价“噱头”盛行

记者登录聚美优品、乐蜂等电商官网上发现，诸多大幅度的促销返券活动史无前例的推出。如满199减100活动、300款产品3折封顶、100款产品1元秒杀等，相比实体店化妆品类产品最多享受100减38的折扣来讲，电商活动力度要大很多。不过由于库存备货不足、网页打开速度慢、明星产品瞬间拍光下架等原因，也使得许多市民并没有真正购买到热卖的、超低折扣的产品，一些消费者也觉得此次大规模低价促销活动，在一定程度上也是电商宣传自己的一种“噱头”。

随着网购化妆品方式逐渐被消费者认可，许多化妆品电商相互“掐架”、打“价格战”活动正日益增多。资深互联网观察家、速途研究院执行院长丁道师表示，由于目前国内化妆品市场巨大，所以其行业内部爆发的价格大战，将进一步引起消费者关注，激起消费者的购买欲望，供应商和渠道方都将受益。不过相关业内人士也表示，由于电商为了扩大自身影响力，电视、网络媒体广告宣传铺天盖地，非常烧钱。未来除了价格战之外，进一步细分自身市场受众群、提高网站运营效率也非常重要。

细分才能赢市场

据速途研究院刚刚出炉的在线化妆品电商分析报告中显示，一般网购化妆品消费者主要集中在20-39岁之间，而30岁以下的消费者由于对价格较为敏感并喜爱新奇事物，因此像重点以经营国外代购、国内未设有相关品牌专柜为主的电商更符合其需求;30岁以上的消费者，更注重追求一些高口碑、欧美大牌类的化妆品品牌，化妆品电商应细分其经营领域，而不是彼此间互相“掐架”，掘金“她经济”市场。