春节后、"五一"前原本是商业营销的淡季，但今年上海各商家却瞄准"三八国际妇女节"，推出了五彩缤纷的主题营销活动。与往年相比，今年的节日营销不仅时间延长、折扣降低，商场为吸引不同年龄的女性消费者，商家还将"妇女节"冠以"女人节"、"伊人节"、"美人节"等新名称，内部环境打扮得桃红柳绿，营造出人面桃花相映红的节日氛围。

商家的"女人节"

营销从这两天就拉开了帷幕，一直要延续到3月10日，营销周期比往年大大延长。在优惠幅度方面，大多与"3月8日"挂钩:新世界城的主打活动是"300元换800消费积点"，第一八佰伴的主要促销是服饰商品、镶嵌珠宝等3.8折起，汇金百货满380元有立减优惠……算下来，各商家的平均折扣均在5折以下。不过，比起常见的打折让利活动，商场专门为女性消费者设计的互动活动为本轮营销高峰带来不少亮点。按照相关规定，女性在"妇女节"可以享受半天假日，很多商场就围绕这半天假期做文章:巴黎春天百货另辟蹊径，计划邀请阳光帅气的小伙子在半天假日里为女性消费者提供导购服务;还有很多商场加大了美容顾问、彩妆顾问的配备数量，希望为消费者带去更多的美丽建议。

面对比以往任何一年3月8日都要热闹的营销浪潮，业内人士分析，这是因为春节过后向来是商场的淡季。去年以来，不少实体商场的销售数字一直不够"好看"，而在"女人节"中，实体商家可以充分利用女性爱美的特点，做强互动服务，从而拉动营业额上升。

出游的升温

随着三八妇女节临近，短途周边游逐渐升温。记者从旅游市场获悉，今年"三八"妇女节恰逢周五，加上周末两天，可以拼凑成一个短假期，赏花、泡温泉线路、主题乐园等线路受到女性游客欢迎。