美容院不引进新项目(产品)是等死，引进新项目(产品)不当是找死。引进新项目(产品)好比“雾里看花”，如何避免被厂家“忽悠”，是我同美容院经营者交谈时经常遇到的话题。美博会前后，是众多美容院经营者选择新项目(产品)，厂家进行广泛招商的黄金时间，美容院如何选择真正有用的项目(产品)是始终困扰众多美容院经营者的问题，“博会每届都来，来了却没有发现有新意的产品，跟往届差不多”是很多美容院经营者的想法。现将马凯老师总结的美容院如何引进新项目(产品)的方法汇总如下，让广大美容院老板不再迷惑。

方法一：要看项目(产品)的功效。说起功效这个含意有两层意义：一是这个项目(产品)同美容院现有的项目是否功能雷同，如果功能雷同，是不是在手法上、显效时间上有所区别，也就是说可以成为现有项目的升级版。二是功能互补，如美容院现有的产品序列中就没有这类功能的产品，可以做为一种补充!这一点我们美容院老板一定要想清楚，现在很多厂家为了招商纷纷打出送顾客、送管理、送模式等各诱人的蛋糕。而很多美容院老板就是为了这些附加的东西而作为合作的条件，感叹之余，我想起了课本中的寓言“买椟还珠”，那个愚人买宝珠的目的是为了要那个好看的盒子，殊不知没有珠的盒子是不值钱的。所以劝告那些准备或正在选择项目(产品)的美容院老板，我们在选择项目(产品)的时候一定要找到根本，那就是项目(产品)的功效!其它的都是次要的。因为到目前为止，国内因为厂家的扶持而获得真正成功的美容院少之又少。

方法二：要看项目(产品)的推广方式。我们知道只有将项目(产品)推广出去，也就是让顾客买单才能实现业绩增长的目的，我们引进项目(产品)的主要目的之一就是要提升美容院的业绩，特别是现在项目(产品)丰富的时代，不缺项目(产品)而缺少的是将项目(产品)推广出去的方法。我们要看厂家如何将项目(产品)卖给顾客的，是让美容院进行预约，厂家老师进行诊断销售，还是通过各类讲课来刺激顾客购买？还是终端会？因为推广方式对顾客接受及美容院形象维护很重要。为什么很多的顾客听说厂家的老师来了，就不愿意到美容院里来？这就是在以往过程中我们的厂家在推销项目(产品)时方法死板，强行推销现象严重，而留下的“恐销”后遗症。好正的推广方式是“润物细无声”的，是三赢的(顾客、美容院、厂家)。

方法三：要看项目(产品)的时间规划。我们知道凡事皆有周期，也就说一个项目(产品)它会有 “显效期、保养期、稳定期”这三个周期，项目(产品)周期在美容院进行顾客效果规划时尤为重要，因为我们只要对项目(产品)的效果周期有所掌握，才能能根据顾客的使用时间来进行有针对的项目调整与搭配，要不然，就会存在顾客在选择项目(产品)时信心百倍，过一段时间“大呼上当”，直接影响美容院的信誉，为下一次的项目(产品)推广带来困难。

方法四：要看项目(产品)的利润。没有利润的项目(产品)做起来是没有任何意义的，除非是为了吸引客源而做的“抛砖”，但“抛砖”也是为了“引玉”，所以我们在引进项目(产品)时，一定要对利润进行计算，一次性需要投资多少钱？现有顾客能消化多少？大致需要多长时间？扣除员工的提成还有多少？定多少的价钱顾客更容易接受？我们很多的美容院老板都有过被厂家承诺包销的经历，但最后落下的，往往就是剩下一些库存，需要厂家扶持就要继续进货，独立销售由于产品系列不全又无法持续销售，这也就是“鸡肋”现象。所以我们在选择项目(产品)前一定要理性分析项目(产品)的利润，这样才能“稳赚不赔”。

方法五：要看项目(产品)的培训方式与方法。我们知道一个新项目(产品)只有让美容院的全体人员都了解，都知道。这才是个长治久安的项目(产品)，如果厂家没有很好的培训支持，只是片面的培训，就会造成美容师、顾问只知道项目(产品)好，到底如何好说不清楚，倒是厂家老师很明白，厂家老师在店时项目(产品)有销售，厂家老师不在店项目(产品)没销售，“销售”这个词本身就有两种含义：即销观念、售产品，光有项目(产品)而没有完整的观念来支撑，那这样项目(产品)就是无本之源是长久不了的，所以我们的美容院老板一定要对厂家的培训方式、方法及内容，要有详细了解，结合美容院员工状况来考虑项目(产品)被员工接受的难易程度，只有这样做才能实现项目(产品)引进的100%成功。

选择项目(产品)是有大学问的，一切要根据美容院的自身条件来考虑，在南方好用的项目在北方不一定好用，在北方的慈善拍卖到南方未必好使!一切皆有变数，不要过份依赖厂家。要知道大多的项目(产品)“锦上添花”的多，“雪中送碳”少。

本文作者：马凯，138特约评论员，盘锦道易邦美容院管理咨询有限公司总裁
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