很多企业做移动招聘,就是喜欢将PC端的信息搬过来发布到移动载体上,其实这是对移动招聘的误区。所谓游戏规则变了,肯定不能按照老玩法出牌。移动时代下,招聘信息得这样写,要这样传播!
很多企业做移动招聘,就是喜欢将PC端的信息搬过来发布到移动载体上,其实这是对移动招聘的误区。所谓游戏规则变了,肯定不能按照老玩法出牌。移动时代下,招聘信息得这样写,要这样传播!
移动时代,招聘信息怎么写?
在讨论移动招聘之前,先来看一个常见的招聘信息格式。
某公司招聘美容导师
职位描述:
1、热爱美容行业的18-35岁的同道中人
2、有无基础都可以,公司负责培训,直到能独立下店培训客户
3、中专以上学历,医学,药学,美容,护理等专业
4、形象好,具有良好的语言能力和亲和力
岗位职责:
1、对公司客户进行仪器、产品知识、手法技能等相关知识培训,给客户提供专业的讲解
2、负责客户的长期维护,提高客户活跃度
3、对培训教材及时修改和补充
4、为销售人员提供技术支持
联系电话:186XXXXXXXX 陈小姐
......
相信大家对这种“JD+EMAIL”的招聘信息格式非常熟悉,移动招聘领域,多数企业也沿用了这一信息传播方式,然而很多企业发现,传统互联网中百试不爽的招数,放到移动互联网,不灵了。
企业将招聘信息发给求职者,求职者需要经历“查看信息”、“投递简历”两个步骤才能与企业建立联系,从这两个步骤,我们看一下,为何pc式的招聘信息在移动端备受冷落。
1. 查看信息
传统招聘基于流量模式,个人进入招聘网站具有强目的性,因此招聘信息的特点是“大而全”,然而移动时代,个人时间呈碎片化,信息接收更加随机,繁杂的招聘简章阅读成本大,重点不突出,很难引起个人兴趣。
2. 投递简历
“岗位描述+邮箱”的信息承载方式之所以在pc时代广为流传,是因为“邮箱投递”是典型的pc式操作,个人在pc端查看完招聘信息,可以直接进行简历投递,然而放到移动端,“邮箱”逼迫个人需要回到pc端进行简历投递,其中的流程断层导致了极高比例的人才脱落。
传统招聘信息在移动端的弊端已很明显,然而问题又来了,招聘简章多为必要信息,如何精简提炼?如果不使用邮箱,求职者如何投递简历?
大家再看一个招聘信息:
XXXX,世界五百强,现招募XXXX,待遇优厚,十五薪。查看职位信息及投递简历请点击:网址略去(是个针对移动端的招聘网址)。
这是某企业在移动端的招聘信息,其中的链接是微门户地址,截图为微门户的案例图片及Q职服务嵌入微信的效果。与前文的招聘信息比较,这条招聘信息就很符合移动时代的信息传播特点:
1. 重点突出(世界五百强、十五薪),吸引力强;职位描述、公司简介等同质性较高的信息后置到企业微门户中,降低了信息阅读成本。
2. 流程顺畅,投递方式将邮箱换成移动网址,个人可以直接在微门户中查看职位,投递简历,人才不易脱落。
移动时代下,招聘信息如何传播?
相比于传统招聘模式“付费展示”的粗放式信息散播方式,移动招聘的信息散播则需精耕细作,企业可以从以下方式为切入点,逐步部署移动端的信息散播渠道。
1.平台
社交网站的强传播性给了信息病毒式扩散的机会,通过架设企业移动招聘微门户,可以将较复杂的同质信息后置到微门户中,精炼的招聘信息更利于传播。
企业可以通过官方微博等公众帐号,进行一键信息散播,引导企业粉丝进行简历投递。
另外通过企业内部资源的整合,也会带来可观的信息散播量。以一家100人的企业为例,企业可以通过员工社交关系进行招聘信息的散播,假设每人的社交影响力为200人,仅仅是一层传播,企业就会获取100*200=20000的信息曝光量,如果引入奖励机制,打通二层甚至更多层的信息渗透,企业信息散播的广度将不可想象。
2.通过线下做招聘O2O
多数企业会将招聘将企业战略捆绑,在企业活动、校园宣讲、宣传材料中嵌入招聘信息,然而以线下为主的招聘信息散播往往收效甚微,其核心因素在于“简历投递”环节的缺失。
但是以二维码为信息载体,企业可以将移动招聘门户以及每个职位生成二维码,将二维码印刷到企业物料上,求职者可以通过手机扫描进入企业招聘门户或职位页面,直接投递简历,完成求职闭环。
线下接收信息,线上投递简历,高大上的O2O模式如此便可应用在招聘中,是不是很神奇呢?
3.嵌入微信菜单打通微信招聘
微信的普及性、社交性及公众性使之成为企业做服务的绝佳平台,企业可以将移动招聘门户通过链接形式嵌入微信菜单,从而打通微信招聘,而微信所不具备的管理及跨平台能力,则可通过独立的招聘门户解决。
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