美容院店销的八大关就是启动关、服务关、熟人关、大夫关、美容师关、销售关、顾客档案关以及产品关。
04.大夫关
贯束美容新观念,进行专业分析顾客皮肤问题,善于提出顾客的优点,赞美对方,并请教保养的方法,然后提出顾客能接受的缺点,利用专业知识,语气亲切,即打击又给予希望;
大夫关是我们找突破口,找到销售机会、找出顾客该用什么样产品的一关。
过大夫关,这一过程是:
医生角色 美容师
挂号 填写登记表
问诊 问诊:家中使用何种产品?在哪做保养?
触诊 问题形成过程
开药 找出重点、正确选择
叮嘱 使用什么产品?如何使用?每天在家、每周来美容院的护理
回诊 一周一次的护理
痊愈 后期保养、皮肤改善
巩固 回访、巩固、长期护理、效果、每周洗脸
05.美容师关
手法熟练,认准穴位,语言准确流利,真正做到服务满意。美容师要不断的提升自己的职业技能:
● 专业技术理论知识
1、 懂得美容专业基础理论知识
2、 深刻熟悉产品知识、化妆品知识。
3、 全面掌握八大关知识。
4、 掌握各种美容仪器知识及有关的用电常识。
5、 了解美容院的经营管理和各项规章制度。
6、 掌握必要的医学常识,了解基础生理学、细胞学、皮肤病理学等方面的知识,对皮肤结构有较深刻的认识。顾客到美容院不仅是想护理皮肤,而且想得到其它有关的信息,增加美容师的聊天内容。
7、 了解美容行业,美容技术、美容品、美容仪器发展方向。
8、 掌握美容院的消毒卫生常识。
●实际操作技能
1、 掌握熟练的皮肤护理手法,不断要求进步,高超的按摩技巧、手法。
2、 能正确为顾客选用化妆品、护肤品、熟练正确操作美容工具、仪器、设备。
3、 对美容院的常见经营项目都能熟悉操作。
4、 安全用电,安全文明操作。
5、 过好大夫关,敢于给顾客诊断、配货、敢于承诺,给顾客信心。
6、 善于和顾客攀谈,使自己运筹自如。
06.销售关
美容师要善于抓住顾客发来的成交信号,在服务中注意寻找成交信号。
要语气平穏,语言连贯,语速适中介绍本院产品在市场上的知名度及公司背景和实力,让顾客了解得到信任。
●推荐产品的步骤
(一)美容师推荐产品这一过程好比医生看病针对病症开药:
1、在过大夫关中,了解顾客最想改善的问题进行讲解
2、从皮肤的结构上讲出问题形成的原因(例眼袋、皱纹的形成)。
3、 讲出产品的成份、作用以及来源,用上的效果,并与其产品比较。
4、 讲出不及时用上会产生一个什么样的后果(举例说明)。
5、 适当调整价位成交(利用算账比较产品)。
6、 叮嘱下次来做时间(回访)。售后补货:美容师要多问顾客。
(二) 销售中的语言总结
1、对你而言……(委婉地指出)
2、你的护理重点……(明确地告诉顾客)
3、你现阶段……(先表扬后说存在的问题)
4、我建议你……(告诉顾客你的想法)
(三) 推销总结
1、 对顾客心中有数,反复过好熟人关;
2、 引导顾客、教她保养的方法,给她信心;
3、 以顾客最需要的一样产品为突破口进行讲解;
4、 利用促销活动或礼品吸引顾客,促成成交
07.顾客档案关
把顾客档案记录好,什么时间购买什么品种,以便下次销售,把顾客档案当作重要资产。
俗语说得好:“好记性不如烂笔头”,我们把听到的知识或学到的知识积累起来,靠的就是工作档案。
●工作档案的重要性:
(一) 让自己更有目标,有计划,可以通过工作档案的内容查到自己有多少顾客,哪些能产生业绩,为自己制定目标,做到心中有数。
(二) 让自己积累经验。我们的新美容师成长为一个好美容师,她们经验的积累离不开工作档案,从工作档案上可以看到每一位员工的成长过程。
(三) 加强我们的服务,完善我们的服务,例:顾客接受了哪些服务,顾客需要哪些回访,翻开档案一目了然。
(四) 加强和院长的沟通。院长会对档案每天批改,发现问题及时解决。
●怎样做工作档案?
1、 业绩分析。记录院长对业绩来源的原因分析,可自己找到方向。
2、 对高业绩美容师的成功分享,就记录她们业绩的来源分析,可督促自己跟他们学习。
3、 实战分析记录过程和解决方案,让自己学到经验。
4、 记录院长分析院内问题,做到时常提醒自己。
5、 根据上一天的工作总结和晨会制定目标,反映在档案,最后把工作档案交由院长检查。
08.产品关
美容院店销八大关中,还有一关在于产品关。
美容师在为顾客推介自己的产品时,要介绍产品研发背景、重要成份以及公司的实力等。这就要求美容师要对产品的各个方面都十分了解。
在向顾客介绍美容产品时,美容师应强调产品的专业性,可以因顾客不同的需求,有针对性的来解决顾客的问题。
综上所述,美容院店销的八大关就是启动关、服务关、熟人关、大夫关、美容师关、销售关、顾客档案关以及产品关。
美容院的经营中,这八大关也是一个整体,是一环扣一环的过程。美容院在经营的过程中,如果能将这些重视起来并执行下去,相信美容院自然会经营得红红火火。
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