今日看点：

• 2020年中国轻医美用户或超1500万人

• 雅诗兰黛全资收购韩国美妆品牌 Dr. Jart+ 的母公司 整体估值达17亿美元

• 线下流量争夺战开始 ，免费派送小样成引流利器

• “械字号”面膜成热门品类

• 《2019互联网+医美技术创新与应用白皮书》发布

1、2020年中国轻医美用户或超1500万人

艾媒咨询近日发布的《2019年中国轻医美消费趋势研究报告》指出，轻医美在中国的流行和普及，除了内部消费需求驱动外，也与国外医美发展态势紧密相关。随着轻医美消费意识觉醒和需求提升，中国轻医美消费市场正迎来快速增长。《报告》数据显示，2018年中国轻医美用户规模已达740万人，预计2019年将达到1120万人，2020年突破1500万人，复合增长率达52.6%，远超医美行业整体大盘的增长率。

2、雅诗兰黛全资收购韩国美妆品牌 Dr. Jart+ 母公司整体估值达17亿美元

美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder Cos.)近日宣布，将收购韩国公司 Have & Be Co. Ltd(以下简称 Have & Be )的全部股权，包括其旗下两个美容品牌 Dr. Jart+(蒂佳婷)和 Do The Right Thing。此次收购预计将于2019年12月完成。这是雅诗兰黛集团首次收购亚洲美容品牌。集团表示，这是其战略计划的一部分，有望进一步巩固其在护肤品市场中的领导地位，并扩大在亚太、北美、英国和旅游零售领域的业务。

3、线下流量争夺战开始 ，免费派送小样成引流利器

毕马威发布的报告显示，目前电商的获客成本已经超过200元。而据招商证券测算，近年来线下获客成本在 76 元左右，远低于线上渠道。在电商流量红利见顶的情况下，品牌方越发重视线下流量的获取和运营。

作为新零售物种，小样机的目的不外乎获取新客，帮助品牌实现线下到线上的多渠道拉新。通过线下派送小样引流体验、将消费者吸引到线上，并且客户在领取小样的同时，又将有大屏广告潜移默化的植入给消费者，增强产品的品牌效应，实现线上、线下接合。看起来好处多多，但国货品牌却入局较少，截至目前，在已经布局百货购物中心渠道的国货品牌中，佰草集、林清轩已率先做了尝试。

4、“械字号”面膜成热门品类

无论是之前的药妆风靡，还是现在热火朝天的“械字号”面膜都反映出消费者对于问题肌肤、产品成分、安全性等方面的要求更高，其次才是产品的功效。

在市场方面，对比欧美日地区药妆平均50%～60%的渗透率，中国药妆品销售额目前仅占国内化妆品市场的20%。目前，“药妆”两个字已经不允许出现在品牌及产品宣传上，取而代之的是解决问题肌肤的“械字号”面膜和专注于成分的小众品牌将迎来爆发期。

第42届成都美博会上30家械字号面膜展商集中亮相，第43届成都美博会将于2020年4月16-18日开展，风口来临，欢迎报名，详情咨询：028-67936333。

5、《2019互联网+医美技术创新与应用白皮书》发布

11月20日，国民健康美容网发布《2019互联网+医美技术创新与应用白皮书》，该白皮书聚焦“互联网+医美”产业，以案面研究和企业访谈等方式对百余家互联网+医美企业展开调查，综合分析了互联网+医美产业的市场价值、发展趋势、竞争格局。报告提出，信息不对称、获客难、人才稀缺是医美行业三大痛点，展示了互联网+医美领域4大应用：医美O2O平台，医美企业信息化管理工具，人工智能类辅助工具，以及行业传播与培训工具等主流产品模式的优势与困境。

展会预告

2020 CCBE成都美博会

第43届(春季)成都美博会：04月16-18日

第44届(秋季)成都美博会：10月22-24日

地点：成都世纪城新国际会展中心4/5/6/7/8/9号馆(成都市高新区世纪城路198号)