好不容易躲过了双十一，双十二又来了。看着办公室的小姐姐们又在讨论购物清单时，不得不感叹女人的“购买力”。但精致的“居居男孩”并不服输!据悉今年“双十一”男性进口彩妆商品备货同比大幅上涨了3000%，这一数据不仅吸引了消费者的目光，更成为了美妆企业开拓新市场的最佳指数。男性美妆这一被忽视的“蓝海”，为何突然爆发?

成都美博会上咨询男性大健康项目

1、男性美妆消费爆发并非偶然

男性在美妆类消费趋势不断向好，主要源于男性朋友们在个人形象管理意识上的提升，并且对于“美容、美发、美妆”等生活美容类的消费以及医学整形类的消费，打破了固有的思想——仅属于女性消费;

其次，随着互联网带动“颜值经济”的爆发，越来越多的男性美妆博主在网络上走红，他们给广大男士普及美妆及护肤心得，一篇篇“干货、攻略”引发越来越多的男性对外在形象的重视;

另外，韩剧男主的形象在国内女性市场备受追捧，剧中男主角的发型、穿搭、面部修饰等，成为了广大男士们的“变美指南”，不断催化着我国男性美妆消费的升级;

并且，当代职场“看脸”已是不争的事实，因此职场男性更加注重外在，更愿意花时间、精力来“打理”自己。

成都美博会现场男性买家咨询纹绣类产品

那么，抢占“蓝海”从哪些项目入手呢?

跟小美，一起来看看吧。

2、生美+医美，男性消费追平女性

根据数据显示，72.73%的男性白领尝试过面部护理，其中58.8%尝试过水光针、热玛吉、光子嫩肤等轻医美项目;46.52%尝试过纹眉服务;40.73%尝过美甲项目，仅4.14%的男性白领没有尝试过以上任何服务。

成都美博会上男性买家体验面部护理项目

而随着医学整形在国民中的接受度越来越高，在“颜值经济”的催生下越来越多的男性尝试利用医美手段来快速提升外在形象。据某医美APP在双十一数据显示，男性用户下单占比达8.1%，而新白领尝试医美的人群中男性占比17.2%，月均消费1131元，基本与女性持平(1197元)。而在医美项目中，祛眼袋、割双眼皮、隆鼻、植鬓角为男士整形的热门项目。

数据来源于艾媒咨询

从数据上可看出，美容护肤以及微整形对于男性消费来说已成为日常开销的一部分。“他经济”已深入涉及到美妆行业，对于美业人来说布局“他市场”或可在未来获取更多商机，拓宽自身经营范围。

成都美博会上男性大健康、美容护肤、纹绣类项目咨询及体验

成都的包容与开放，滋养着“他经济”的多变和释放，成都以及成都所辐射的中国西部市场也正等待着新项目、新技术、新产品给予企业更多的营销方式传递给成都及中国西部美业终端消费市场。

成都美博会是中国西部第一大行业展，每年约10w+专业买家到达展会现场与展商交流达成商贸配对。今年特殊时期之下，更有20w+美业人通过成都美博会线上展，寻找到自己想要达成合作的展商。展商在成都美博会这一平台上释放着新的行业趋势，同时放眼中国西部市场推出更符合西部市场的产品;买家在成都美博会这一平台寻求新合作的同时了解行业的新趋势、新动态从而布局自身门店的所需。

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2021年4月15-17日

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